View-Through Attribution (VTA)

La view-through attribution (VTA) attribuisce una conversione a un annuncio che un utente ha visto ma non ha cliccato, purché la conversione avvenga entro un definito periodo di attribuzione per la visualizzazione. È il complemento della click-through attribution, che conta solo le conversioni che seguono un click effettivo.

Come funziona#

Quando un annuncio viene servito, la piattaforma registra una impression visualizzabile per l'utente. Se quel stesso utente converte successivamente entro il periodo di visualizzazione, spesso di 1 giorno, senza cliccare su alcun annuncio, il sistema attribuisce la conversione alla impression a cui è stato esposto. La VTA si basa sull'identificazione dell'utente tra l'impression e la conversione successiva, tipicamente tramite cookie, ID dispositivo o dati di login della piattaforma.

Perché è importante#

La VTA mira a catturare la consapevolezza e l'influenza degli annunci che non ricevono un click diretto, importante per campagne upper-funnel e display dove l'esposizione modifica il comportamento futuro. Ma è anche la forma di misurazione più controversa: un periodo di visualizzazione generoso può attribuire agli annunci conversioni che sarebbero avvenute comunque, sovrastimando il ROAS. Gli acquirenti esperti trattano i numeri view-through separatamente dai click-through, analizzano scrupolosamente la durata dei periodi e utilizzano test di incrementality per verificare che gli annunci visualizzati-ma-non-cliccati hanno realmente generato il risultato, non solo sono apparsi vicino.

Termini correlati: Periodo di Attribuzione, Conversione e Impression.