Sub ID (Tracciamento Affiliato)

Un sub ID è un parametro personalizzato che un affiliato aggiunge a un link di tracciamento in modo che la rete di affiliazione o il tracker possa riportare esattamente quale annuncio, posizionamento o fonte di traffico ha prodotto ogni click e conversione. Invece di vedere un unico conteggio aggregato di conversioni per una campagna, l'acquirente vede i dati suddivisi in base a ciò che è stato codificato nel sub ID.

Come funzionano i sub ID#

Un link di tracciamento tipicamente appare come trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Quel valore s1 è il sub ID, e la maggior parte dei tracker e delle reti supporta diversi slot (s1 fino a s5, o parametri nominati) in modo che un acquirente possa codificare più di una dimensione per click. Il click ID che viene restituito nel postback trasporta con sé il valore del sub ID, che è ciò che permette all'acquirente di associare una conversione alla riga esatta da cui proviene.

Slot comuni per sub ID#

• ID del posizionamento o del creativo: quale specifica immagine pubblicitaria o variante del titolo ha ottenuto il click
• ID dell'editore o del sito: su quale sito o app è stata servita l'impressione
• Geo o dispositivo: paese, sistema operativo o tipo di dispositivo al momento del click
• Campagna o ad set: a quale struttura di campagna della rete è stato aggregato il click

Un media buyer che esegue la stessa offerta su MGID e Revcontent contemporaneamente tipicamente inserirà il nome della rete in uno slot sub ID e la variante del creativo in un altro, in modo che un singolo report di conversione possa essere analizzato per entrambe le dimensioni senza dover rieseguire nulla.

Perché è importante per l'ottimizzazione#

Senza sub ID, un acquirente sa solo che una campagna ha convertito a un tasso misto; con essi, può vedere che un posizionamento sta pagando per l'intero EPC della campagna mentre altri tre stanno bruciando spesa senza risultati. Questa è l'intera base per tagliare le varianti perdenti e scalare quelle vincenti, sia che venga fatto all'interno del dashboard della rete o di un tracker di terze parti.

Un esempio pratico#

Supponiamo che un acquirente esegua la stessa offerta di affiliazione su quattro posizionamenti pubblicitari su MGID, tre varianti creative ciascuno, dodici combinazioni in totale. Senza sub ID, il report della rete mostra un unico conteggio di conversioni a livello di campagna. Con i sub ID che codificano il posizionamento in uno slot e il creativo in un altro, lo stesso report si suddivide in dodici righe. Se nove di quelle righe mostrano zero conversioni e tre stanno portando l'intero ritorno della campagna, è una decisione immediata e specifica: eliminare le nove, aumentare il budget sulle tre. L'alternativa, indovinare quale combinazione sta funzionando da una media mista, di solito significa scalare qualcosa che in realtà stava perdendo soldi o tagliare qualcosa che era silenziosamente redditizio. Estrarre il creativo effettivo dietro ogni sub ID su OpenAdLibrary è un modo rapido per confermare a quale annuncio specifico si riferisce una determinata riga di sub ID quando un report di rete mostra solo un numero ID interno.

Termini correlati#

I sub ID funzionano insieme a un click ID e a un postback URL: il sub ID identifica la fonte, il click ID identifica il singolo click, e il postback è il modo in cui la conversione viene riportata con entrambi allegati.