Cos'è il Refresh degli Annunci?

Il refresh degli annunci è la pratica di ricaricare automaticamente un creativo pubblicitario nello stesso slot su una pagina da cui il visitatore non ha navigato via, generando una nuova impressione pubblicitaria, e tipicamente nuovo ricavo, senza un page reload. Un editore potrebbe ricaricare un'unità laterale ogni 30 secondi mentre qualcuno legge un lungo articolo, vendendo effettivamente quello slot più volte durante una singola visita.

How it works mechanically#

Un script sulla pagina esegue un timer, o collega il refresh a un evento di scroll o di coinvolgimento, quindi attiva il server pubblicitario per servire un nuovo creativo nel div esistente. Se ben fatto, questo si attiva solo quando lo slot è effettivamente visibile (collegato alla misurazione della viewability) e l'utente è ancora attivamente impegnato con la pagina. Se fatto male, si attiva su un timer cieco indipendentemente dal fatto che qualcuno stia guardando, il che gonfia i conteggi delle impressioni senza fornire nulla che un inserzionista chiamerebbe una vera visualizzazione.

Why it's controversial#

Il refresh degli annunci si colloca in una zona grigia. L'IAB e i principali exchange generalmente richiedono che un'impressione ricaricata sia visualizzabile e legata a una genuina azione dell'utente o a un tempo minimo sulla pagina, non solo a un orologio fisso. Il refresh effettuato al di fuori di queste linee guida gonfia il volume del CPM con impressioni che pochi esseri umani registrano realmente, una delle ragioni per cui alcuni DSP scontano o escludono aggressivamente l'inventario ricaricato frequentemente. Influisce anche sulla segnalazione del RPM: il revenue per mille impressioni di un editore può apparire artificialmente elevato se il denominatore include molte impressioni ricaricate e a bassa attenzione.

Where it shows up in native#

Il refresh è principalmente una meccanica di slot display e video; i widget native (i blocchi di raccomandazione in-feed da Taboola, Outbrain o MGID) ruotano più comunemente il creativo su scroll o su un nuovo caricamento della pagina piuttosto che su un timer cieco, poiché il pitch native è quello di fondersi con il contenuto che il lettore sta attivamente consumando. Gli inserzionisti che valutano la qualità dell'inventario di un editore, sia acquistando native o display, traggono beneficio dal controllare il reale CTR e il coinvolgimento rispetto al volume grezzo di impressioni, piuttosto che fidarsi di un totale gonfiato dal refresh; gli strumenti di intelligenza pubblicitaria di OpenAdLibrary aiutano gli acquirenti a vedere su quali editori e posizioni gli annunci di un concorrente sono effettivamente attivi, un utile controllo di sanità contro un inventario che sembra più grande di quanto performi.

Spotting refresh in the wild#

Un rapido controllo manuale: apri una pagina, annota il creativo pubblicitario in uno slot dato, poi lascia la scheda aperta e inattiva per qualche minuto senza scrollare o interagire. Se il creativo cambia senza alcuna azione da parte tua, quello slot si sta ricaricando su un timer piuttosto che collegare il refresh al coinvolgimento. Non è una prova di violazione della policy di per sé, esiste un refresh conforme all'IAB, ma è un utile primo segnale prima di approfondire se il comportamento di refresh di un editore corrisponde ai numeri di viewability dichiarati.

Termini correlati: Impressione Pubblicitaria, Viewability, e RPM (Revenue Per Mille).