Data Management Platform (DMP)

Una data management platform (DMP) è un software che raccoglie, organizza e segmenta grandi volumi di dati del pubblico, per poi inviare quei segmenti alle piattaforme pubblicitarie così i marketer possono indirizzare le persone giuste. Funziona come il magazzino centrale e la clearinghouse dei dati dietro una campagna.

Come funziona#

Una DMP ingerisce dati da molte fonti: i dati di prima parte di un brand (first-party data) (visite al sito, record CRM), dati di seconda parte da partner e dati di terza parte acquistati da fornitori di dati. Risolve e deduplica quei dati rispetto agli identificatori degli utenti, quindi raggruppa le persone in segmenti di pubblico, come ad esempio acquirenti di auto in fase di ricerca o clienti inattivi. Quei segmenti vengono attivati sincronizzandoli con un DSP o altra piattaforma pubblicitaria, dove determinano chi vede un annuncio.

Perché è importante#

Le DMP sono state costruite principalmente sui cookie di terza parte, quindi la graduale eliminazione dei cookie e le normative sulla privacy più restrittive hanno ridefinito il loro ruolo. Molti marketer ora si affidano maggiormente ai dati di prima parte e al targeting contestuale, che mira al contenuto di una pagina piuttosto che a un utente tracciato. Una DMP è distinta da una customer data platform (CDP): una DMP tradizionalmente si concentra su dati anonimi a livello di segmento per la pubblicità, mentre una CDP si focalizza su clienti conosciuti e identificati.

Termini correlati: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data, e Contextual Targeting.