Publisher

Un publisher è il proprietario di un sito web, app, newsletter o altro media property che vende spazi pubblicitari sui propri contenuti per generare entrate. Nell'ecosistema pubblicitario il publisher è il lato dell'offerta (supply side), fornisce il pubblico e i posizionamenti pubblicitari che gli inserzionisti vogliono raggiungere.

Come funziona#

Un publisher monetizza il proprio pubblico rendendo disponibile l'inventario per gli annunci. Può vendere direttamente a un inserzionista, o, molto più comunemente oggi, connettersi alla domanda in modo programmatico tramite una rete pubblicitaria, un SSP o un exchange, che riempie i suoi spazi con inserzionisti in asta in tempo reale. I publisher vengono pagati in base alle impression o ai click che generano, e misurano quanto bene monetizza il loro inventario utilizzando metriche come l'RPM (ricavo per mille impression).

Perché è importante#

Nella pubblicità nativa, il publisher è dove appare effettivamente il widget di raccomandazione o l'annuncio in-feed, quindi sapere quali publisher ospitano gli annunci di un inserzionista rivela le sue scelte di targeting sui siti e di approvvigionamento (supply). Anche la qualità del publisher influenza la brand-safety e le performance: lo stesso annuncio converte in modo molto diverso su un sito di notizie premium rispetto a una pagina di arbitraggio sottile. OpenAdLibrary registra il sito publisher dietro ogni annuncio catturato, permettendoti di vedere dove gli inserzionisti allocano il loro budget.

Termini correlati: Inserzionista, Rete Pubblicitaria, Posizionamento Pubblicitario e RPM.