URL di Postback

Un URL di postback è un callback server-to-server che segnala una conversione a una rete pubblicitaria o a una piattaforma di tracciamento facendo richiedere silenziosamente un URL da un server a un altro, senza browser, cookie o pixel in pagina. È il metodo più affidabile per registrare le conversioni quando l'azione avviene al di fuori del sito originale.

Come funziona#

Quando un utente clicca su un annuncio, la rete aggiunge un Click ID all'URL di destinazione. L'inserzionista, la rete di affiliazione o il Tracker memorizza tale ID. Quando l'utente successivamente converte, il server di destinazione attiva il postback, ad es. https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20, inviando l'ID click memorizzato e spesso un valore di payout al mittente. La rete associa l'ID click all'annuncio originale e accredita la Conversion.

Perché è importante#

I pixel basati sul browser sono sempre più bloccati da ad blocker, restrizioni sui cookie e limiti cross-domain. Poiché i postback operano lato server, superano tali blocchi, diventando lo standard nel marketing di affiliazione e in qualsiasi funnel in cui la conversione avviene su un dominio diverso da quello del click. Il Conversion Tracking basato su postback è alla base di una reportistica accurata del CPA e consente alle reti di ottimizzare le offerte su risultati reali anziché su eventi di caricamento pagina.

Termini correlati: Conversion Tracking, Tracker, e Click ID.