Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) è il processo mediante il quale una singola impressione pubblicitaria viene messa all'asta e venduta in tempo reale, nei millisecondi compresi tra la richiesta di una pagina da parte dell'utente e la comparsa dell'annuncio. Ogni impressione viene valutata e vinta singolarmente, anziché acquistata in blocco.

Come funziona#

Nel momento in cui una pagina o un'app con uno slot pubblicitario si carica, il lato editore invia una richiesta di offerta, una descrizione strutturata dell'impressione, dell'utente e del contesto, ai compratori. Il sistema di offerta di ciascun compratore valuta la richiesta rispetto alle proprie campagne e restituisce un'offerta, tipicamente un prezzo CPM (Cost Per Mille). L'asta sceglie il vincitore, il creativo vincente viene restituito e la pagina termina il rendering, solitamente entro circa 100 millisecondi. L'intero ciclo di andata e ritorno passa attraverso un Ad Exchange che collega offerta e domanda.

Perché è importante#

RTB è il motore alla base della maggior parte della Programmatic Advertising. Consente agli inserzionisti di valutare ogni impressione in base ai propri meriti, all'utente e al luogo in cui l'annuncio apparirà, invece di pagare una tariffa fissa per un'intera posizione. Questa granularità è ciò che rende possibile il targeting preciso e l'ottimizzazione automatizzata.

RTB è standardizzato principalmente tramite il protocollo OpenRTB, che definisce il formato delle richieste e delle risposte di offerta. Una tecnica correlata ma distinta, il Header Bidding, consente agli editori di richiedere offerte RTB da più exchange contemporaneamente prima di chiamare il proprio server pubblicitario.

Termini correlati: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, e Header Bidding.