Quota di Voce (SOV)

Quota di voce (SOV) è la porzione di un brand della presenza pubblicitaria totale in un mercato rispetto a tutti i concorrenti, essenzialmente, quanto è forte il tuo brand rispetto a tutti gli altri che spendono nello stesso spazio. Può essere misurata in base a spesa, impression, volume di annunci o posizionamenti, a seconda dei dati disponibili.

Come viene misurata#

La formula di base è la pubblicità del tuo brand divisa per la pubblicità totale di tutti gli attori nella categoria. Nella ricerca a pagamento, la versione riportata dalla piattaforma è Impression Share. Nel native e nel display, dove nessuna piattaforma fornisce il denominatore, la SOV è ricostruita dai dati di mercato osservati: contando quanti annunci distinti pubblica ciascun inserzionista, su quanti posizionamenti e per quanto tempo. Un maggiore Ad Spend generalmente compra più presenza, ma anche il volume creativo e la Ad Longevity ne influenzano il risultato.

Perché è importante#

La SOV è un benchmark competitivo. Una quota in crescita spesso precede una crescita della quota di mercato, mentre un improvviso calo può rivelare un concorrente che si ritira o un nuovo entrante che inonda l'asta. Poiché la spesa esatta è privata, le piattaforme di trasparenza pubblicitaria che catturano annunci native in tempo reale sono il modo pratico per stimare la SOV: tracciando tutti gli annunci degli inserzionisti, le reti e le durate di pubblicazione nel tempo, è possibile classificare chi domina un verticale e individuare presto i cambiamenti di slancio. Questo rende la SOV una pietra miliare della Competitive Intelligence nella pubblicità.

Termini correlati: Impression Share, Ad Spend, e Competitive Intelligence in Advertising.