Rete pubblicitaria

Un ad network è un'azienda che aggrega l'inventario pubblicitario di molti editori e lo vende agli inserzionisti, agendo come broker tra offerta e domanda. Invece di negoziare con ogni sito singolarmente, un Inserzionista acquista tramite la rete, che abbina il loro budget alle slot disponibili nel suo pool di siti.

Come funziona: Gli editori cedono l'inventario invenduto o residuo alla rete, spesso tramite un tag pubblicitario sulle loro pagine. La rete raggruppa quell'inventario, frequentemente per categoria, pubblico o area geografica, e serve gli annunci al suo interno per conto dell'inserzionista. Gestisce targeting, consegna, fatturazione e reporting, prendendo un margine sulla spesa. Storicamente le reti pubblicitarie precedono gli exchange programmatici, ma oggi la maggior parte si collega ai marketplace di Exchange pubblicitario e al bidding in tempo reale per reperire e prezzare l'inventario.

Perché è importante: Le reti pubblicitarie offrono agli inserzionisti portata e un unico punto di acquisto, fornendo agli editori un modo per monetizzare l'inventario che non potrebbero vendere direttamente. Il compromesso è una minore trasparenza: può essere difficile vedere esattamente quali siti hanno mostrato un annuncio e a quale prezzo. Le reti specializzate si concentrano su un formato o un settore, come una Rete di annunci nativi che si occupa solo di posizionamenti di raccomandazione di contenuti. Distinguere una rete da un exchange è fondamentale: le reti curano e rivendono bundle, mentre gli exchange gestiscono aste aperte.

Termini correlati: la Rete di annunci nativi, Exchange pubblicitario, Editore, e Inserzionista.