Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) è un framework di identità open-source, originariamente sviluppato da The Trade Desk, che trasforma l'indirizzo email o il numero di telefono di un utente in un identificatore hashato e criptato utilizzabile per il targeting pubblicitario e la misurazione, senza fare affidamento sul cookie di terze parti del browser.

Come viene costruito l'identificatore#

Un editore o inserzionista raccoglie l'email di un utente (tipicamente tramite login o registrazione, con consenso), quindi quell'email viene hashata e criptata usando il protocollo UID2 prima di essere condivisa con un fornitore di ad tech. Il token risultante può essere confrontato tra gli editori partecipanti e le piattaforme demand-side senza che nessuno di loro veda l'email in chiaro. La crittografia viene rinnovata periodicamente, e l'utente può disattivare o reimpostare il proprio identificatore tramite gli strumenti di opt-out partecipanti, offrendo un controllo più diretto rispetto a quanto offerto da un cookie.

Poiché UID2 è costruito attorno a un identificatore raccolto direttamente piuttosto che a un tracciamento passivo del browser, dipende fortemente dalla raccolta di dati di prima parte al momento del login o della registrazione. Un editore senza un flusso di accesso affidabile ha molte più difficoltà a generare copertura UID2 rispetto a uno con una parete di registrazione o un modulo di iscrizione alla newsletter consolidati.

Perché esiste#

UID2 è stato creato come risposta dell'intero settore allo stesso problema che i metodi di targeting senza cookie generalmente affrontano: i cookie di terze parti non funzionano in modo affidabile su Safari o Firefox e sono sempre più limitati o bloccati sul web aperto, il che ha interrotto gran parte del targeting di real-time bidding e della logica di attribuzione che il settore aveva costruito attorno a essi. Invece di far costruire a ciascuna piattaforma il proprio grafo di identità chiuso, UID2 è pubblicato come standard aperto proprio per consentire a più fornitori, non solo a The Trade Desk, di adottarlo e interoperare con esso, differenziandosi da un ID walled-garden che funziona solo all'interno dell'ecosistema di un'unica azienda.

Dove si inserisce e dove no#

UID2 dipende dal fatto che l'utente abbia compiuto qualche azione, effettuato login, sottoscritto o completato un acquisto, che ha fornito all'editore o all'inserzionista la sua email in primo luogo. Questo lo rende forte per retail, abbonamenti e media con accesso tramite login, e più debole per il tipo di traffico anonimo, passivo, che domina gran parte della pubblicità native e dell'inventario rivenduto sul web aperto. Gli acquirenti di native che valutano soluzioni di identità devono generalmente ponderare quanto del loro traffico reale sia autenticato rispetto a quanto sia anonimo prima di presumere che la copertura UID2 corrisponda a quella dei cookie.

Se vuoi capire quali network e inserzionisti si stanno effettivamente adattando a un ambiente con meno cookie, piuttosto che leggere le affermazioni dei fornitori, confrontare il volume creativo live e il mix verticale tra i network nell'indice di ad intelligence di OpenAdLibrary è un segnale più diretto rispetto a qualsiasi singolo fornitore di identità.

Cosa dovrebbero verificare realmente gli inserzionisti#

Prima di presumere che UID2 o un identificatore simile preservino il tuo targeting e la tua misurazione, osserva quanto del tuo pubblico reale effettua login o condivide un'email rispetto a quanto arriva in forma anonima. Un editore con abbonamenti o un marchio e‑commerce con programma di fidelizzazione vedrà tipicamente una copertura solida; una campagna native puramente anonima di top‑of‑funnel potrebbe vedere molto meno, il che vale la pena modellare prima di ricostruire una stack di misurazione attorno a un singolo identificatore.