Pubblico Definito dal Venditore (SDA)

Pubblici Definiti dal Venditore (SDA) è uno standard IAB Tech Lab che consente agli editori di allegare ID di segmenti di pubblico standardizzati e sicuri per la privacy a una richiesta di offerta, basati sui propri first-party data, così gli acquirenti possono targetizzare segmenti di pubblico senza fare affidamento su cookie o altri identificatori cross-site.

Come funziona SDA#

Un editore, utilizzando i propri dati di accesso, informazioni di abbonamento o comportamenti sul sito, classifica il proprio pubblico in categorie di segmenti standard IAB Tech Lab (ad esempio gruppi demografici o di interesse) anziché utilizzare etichette proprietarie specifiche dell'editore. Quegli ID di segmento standardizzati vengono allegati alla richiesta di offerta che la supply-side platform dell'editore invia tramite OpenRTB, affiancati ai consueti dati di contesto e di inventario.

Poiché la tassonomia è standardizzata a livello di settore anziché ogni editore inventi le proprie etichette, una demand-side platform può targetizzare lo stesso segmento di pubblico in modo coerente su molti editori diversi, senza necessità di integrazioni personalizzate di mappatura dati per ciascuno.

Perché esiste SDA#

È una risposta diretta al declino dei cookie di terze parti e di altri identificatori cross-site su cui il targeting programmatico si è basato per anni. Invece di tentare di sostituire quel tracciamento con un nuovo identificatore a livello di dispositivo o utente, SDA sposta il segnale di pubblico sul lato del venditore: l'editore conosce già informazioni sul proprio pubblico autenticato o abbonato, e SDA gli offre un modo standardizzato per condividere tale conoscenza con gli acquirenti a livello di richiesta di offerta, senza esporre dati individuali degli utenti.

Questo colloca SDA nella stessa categoria generale del contextual targeting e dei segmenti Data Management Platform forniti dagli editori, come alternativa attenta alla privacy rispetto al targeting basato sull'identità, ma è distinto perché è standardizzato specificamente per la richiesta di offerta stessa, senza richiedere una relazione separata di onboarding dei dati tra acquirente e venditore.

Perché è importante per gli acquirenti#

SDA offre agli acquirenti un modo coerente per targetizzare segmenti di interesse e demografici del pubblico su editori che hanno adottato lo standard, anche se i cookie di terze parti e gli ID pubblicitari mobile diventano meno affidabili. La limitazione è la copertura: SDA funziona solo dove gli editori l'hanno effettivamente implementato e classificato correttamente i loro pubblici, quindi la sua utilità dipende fortemente dall'adozione nell'inventario specifico di interesse per l'acquirente. Per gli acquirenti che valutano se un determinato editore o network valga la pena di essere targetizzato, vedere cosa è realmente attivo, piuttosto che basarsi esclusivamente sulle etichette dei segmenti di pubblico, è un utile controllo incrociato. L'indice di ad intelligence di OpenAdLibrary mostra l'attività creativa in tempo reale per network e settore, completando le decisioni di targeting basate sui segmenti di pubblico.

FAQ#

I Pubblici Definiti dal Venditore sono gli stessi dei dati di pubblico di terze parti?

No. I dati di pubblico di terze parti provengono da un fornitore esterno, spesso aggregati da tracciamenti cross-site. SDA proviene direttamente dai dati di prima parte dell'editore, standardizzati in una tassonomia comune che l'editore utilizza per classificare il proprio pubblico.

Tutti gli editori supportano SDA?

No. L'adozione dipende dal fatto che l'SSP e lo stack pubblicitario dell'editore supportino lo standard e che l'editore abbia effettuato il lavoro di classificare il proprio pubblico nella tassonomia IAB. La copertura varia notevolmente nel settore.

SDA sostituisce i cookie o gli ID pubblicitari mobile?

Non direttamente. È un segnale di targeting alternativo che non dipende affatto da identificatori cross-site, piuttosto che un meccanismo di sostituzione che imita ciò che i cookie facevano.

SDA è più sicuro per la privacy rispetto al targeting basato sui cookie?

Generalmente sì. Poiché la classificazione del pubblico avviene sul lato dell'editore usando la propria relazione di prima parte con gli utenti, non è necessario che un identificatore a livello individuale viaggi con la richiesta di offerta come avveniva storicamente per cookie o ID dispositivo.