English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCos'è Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox è l'iniziativa di Google per sostituire meccanismi di tracciamento cross-site come i cookie di terze parti con API a livello di browser per annunci e misurazione.
Privacy Sandbox è l'iniziativa di Google per sostituire i meccanismi di tracciamento cross-site, principalmente i cookie di terze parti, con un insieme di API a livello di browser progettate per supportare casi d'uso pubblicitari come il targeting basato sugli interessi e la misurazione delle conversioni senza consentire a una singola parte di tracciare il comportamento di un utente individuale sul web. Funziona all'interno di Chrome e ha alimentato discussioni simili presso altri fornitori di browser, piuttosto che essere un prodotto che gli inserzionisti acquistano direttamente.
Quale problema sta cercando di risolvere#
Il settore si è trovato di fronte a due percorsi quando i cookie di terze parti sono diventati inaffidabili: perdere completamente la capacità di targeting e misurazione, oppure costruire una nuova infrastruttura che raggiunga obiettivi di business simili con diverse proprietà di privacy, aggregando gli utenti in coorti o elaborando i dati sul dispositivo invece di inviare segnali grezzi a un server. Privacy Sandbox è il tentativo di Google per il secondo percorso, e le sue proposte corrispondono grossomodo ai compiti che i cookie di terze parti svolgevano.
I componenti principali#
| Component (job it replaces) | Rough purpose |
|---|---|
| Topics API (interest targeting) | Il browser inferisce ampi argomenti di interesse dalla cronologia di navigazione, ne condivide solo pochi con i siti, senza un ID cross-site individuale |
| Protected Audience API (retargeting) | Un'asta sul dispositivo consente a un sito di mostrare un annuncio a un visitatore precedente senza che una parte esterna veda la cronologia completa dell'utente |
| Attribution Reporting API (conversion tracking) | Riporta click, visualizzazioni e conversioni degli annunci in forma aggregata, con rumore aggiunto, anziché a livello utente |
Le meccaniche specifiche e lo stato di rollout cambiano spesso. Controlla sempre la documentazione sviluppatore attuale di Google prima di costruire contro una di queste API.
Perché è importante anche se non acquisti direttamente da Google#
Poiché Chrome detiene la più grande quota di mercato tra i browser di un singolo fornitore, il modo in cui gestisce il tracciamento cross-site stabilisce un livello pratico di riferimento per il resto del web aperto, indipendentemente dalla rete o dal Demand-Side Platform attraverso cui acquisti. Un Supply-Side Platform o un exchange che vuole continuare a servire efficacemente il traffico Chrome deve eventualmente avere una storia di compatibilità con queste API, o una strategia di fallback basata su targeting contestuale e dati di prima parte invece. La stessa pressione si manifesta più a valle nella catena del real-time bidding, dove le richieste di offerta trasportano gradualmente meno dati identificativi cross-site rispetto al passato.
Cosa significa nella pratica per gli acquirenti media#
Le campagne di retargeting e il frequency capping cross-site sono i casi d'uso più direttamente colpiti, poiché dipendevano fortemente dal meccanismo dei cookie che Privacy Sandbox intende sostituire. Le collocazioni di native advertising contestuali e basate sul feed erano meno esposte fin dall'inizio, motivo per cui i budget nativi sono risultati più stabili durante questa transizione rispetto alle campagne display e di prospecting fortemente basate sul retargeting.
Come OpenAdLibrary aiuta#
Poiché le collocazioni native contestuali evitano la maggior parte delle questioni di tracciamento cross-site che Privacy Sandbox cerca di risolvere, sono diventate un canale più prevedibile mentre l'infrastruttura di targeting a livello di browser continua a evolversi. Il native ad spy tool di OpenAdLibrary traccia creatività e dati di collocazione in tempo reale attraverso le principali reti, così puoi pianificare campagne basate su ciò che è effettivamente attivo oggi, non su proiezioni relative ai tempi di rollout delle API.
