Annuncio di Scoperta dei Contenuti

Un annuncio di scoperta dei contenuti è una collocazione nativa che presenta contenuti sponsorizzati come lettura successiva consigliata, inquadrata come aiuto all'utente per scoprire nuovi articoli, video o offerte anziché come una pubblicità esplicita. "Content discovery" è la categoria che le reti native usano per descrivere la messa in evidenza di contenuti pertinenti, a pagamento e organici, nel momento in cui il lettore termina una pagina.

Come funziona: gli annunci di scoperta dei contenuti vengono serviti tramite superfici di raccomandazione, più spesso un Widget di Raccomandazione dei Contenuti alla fine di un articolo. La rete abbina i creativi agli interessi e al contesto del lettore, così l'elemento sponsorizzato appare come un suggerimento organico. L'utente clicca aspettandosi più contenuti e atterra su un advertorial, una storia o una pagina prodotto.

Il formato si sovrappone notevolmente al Annuncio di Scoperta, termine popolarizzato da Google per le sue collocazioni basate su feed, e al Native Advertising in generale. Il filo conduttore comune è l'intento: questi annunci mirano alla mentalità di scoperta, un lettore aperto a consumare qualcosa di nuovo, piuttosto che interrompere un'attività.

Perché è importante: le collocazioni di scoperta convertono perché incontrano i lettori in uno stato esplorativo, motivo per cui dominano la spesa nativa di alto livello per offerte basate sui contenuti. Per i marketer che analizzano i concorrenti, i feed di scoperta dei contenuti sono una ricca fonte di angoli creativi in tempo reale, ma la loro natura dinamica e personalizzata richiede una cattura continua su editori e aree geografiche per vedere il quadro completo.

Termini correlati: Widget di Raccomandazione dei Contenuti, Annuncio di Scoperta, e Native Advertising.