Run of Network (RON)

Run of network (RON) è un'opzione di acquisto pubblicitario in cui una campagna può essere pubblicata su qualsiasi sito, app o feed del pool di inventario di una rete, senza essere limitata a posizionamenti specifici, verticali o publisher selezionati manualmente. È l'impostazione di targeting più ampia offerta dalla maggior parte dei dashboard self-service e spesso è l'impostazione predefinita con cui una nuova campagna parte prima di restringere qualsiasi parametro.

Come funziona il targeting RON nella pratica#

Sulla maggior parte delle piattaforme native self-service, il RON si trova a un'estremità dello spettro di targeting. All'estremità ristretta puoi creare una whitelist di siti specifici approvati, oppure affidarti al targeting contestuale per abbinare il tuo annuncio a categorie di contenuti pertinenti. Il RON salta entrambi e apre la campagna all'intero pool della rete, con l'aggiunta dei soli filtri di base, come targeting geografico o tipo di dispositivo. La guida all'acquisto di spazi per annunci nativi spiega dove si colloca il RON in una tipica sequenza di costruzione di una campagna, di solito come punto di partenza per il volume prima di ottimizzare verso posizionamenti con performance migliori.

La denominazione non è universale tra le reti. Alcuni dashboard etichettano esplicitamente l'opzione ampia come "run of network", mentre altri la presentano semplicemente come stato predefinito prima di applicare qualsiasi filtro a livello di sito, quindi vale la pena verificare esattamente cosa copre l'impostazione di targeting predefinita di una data piattaforma prima di presumere che significhi la stessa cosa ovunque.

Quando il RON ha senso e quando no#

Il vantaggio principale del RON è la copertura e, di solito, CPC inferiori rispetto a un acquisto strettamente su whitelist, poiché si compete per l'inventario più ampio e meno curato della rete. Questo lo rende un ragionevole punto di partenza quando si testa una nuova offerta o un nuovo geo e si ha bisogno di volume rapidamente per vedere cosa converte prima di sapere quali posizionamenti specifici contano. Lo svantaggio è il controllo: atterrerai su una miscela più ampia di contesti, alcuni dei quali non corrisponderanno ai tuoi standard di brand safety, e la varianza delle performance tende a essere maggiore rispetto a un acquisto curato.

Il pattern pratico in cui si stabiliscono la maggior parte dei media buyer è iniziare in modo ampio con il RON per raccogliere dati, quindi escludere i siti con performance scadenti e restringere verso una whitelist dopo che è stato speso abbastanza budget per vedere dove si concentrano effettivamente i risultati. Un approccio comune è eseguire il RON con un budget di test modesto per diversi giorni, estrarre le performance a livello di posizionamento, tagliare tutto ciò che ha volume ma nessuna conversione, e solo allora decidere se una whitelist più ristretta vale la copertura ridotta. Comprendere quanto costano gli annunci nativi al livello RON rispetto a quello su whitelist aiuta a fissare aspettative di budget realistiche prima di impegnarsi.

Vedere quali inserzionisti e quali creatività restano attivi su una determinata rete è anche una scorciatoia utile. La libreria di annunci Taboola di OpenAdLibrary mostra le creatività acquisite e per quanto tempo sono state osservate in pubblicazione, aiutandoti a valutare cosa mantengono attivo gli inserzionisti prima di decidere quanto restringere il targeting del tuo acquisto.