Ad Server

Un ad server è la tecnologia che archivia le creatività pubblicitarie, decide quale annuncio consegnare per una determinata impression, lo serve alla pagina o all'app e registra ciò che è accaduto (impression, click e conversioni). È il motore di consegna e misurazione che si colloca tra inserzionisti, editori e il browser dell'utente.

Come funziona#

Quando una pagina si carica, un tag pubblicitario (un piccolo frammento di codice nella pagina) chiama l'ad server. Il server applica le regole di targeting e pacing della campagna, sceglie la creatività idonea migliore e la restituisce per il rendering nello slot. Poi registra l'evento e può attivare il tracciamento in modo che l'inserzionista veda le performance. Ci sono due lati: un ad server di prima parte (editore) gestisce l'inventario proprio del sito e gli annunci interni, mentre un ad server di terza parte (inserzionista) consente a un brand di distribuire un set di creatività su molti editori e misurarle in modo coerente.

Perché è importante#

Gli ad server sono fondamentali sia per la pubblicità diretta sia per la pubblicità programmatica; anche le impression vinte all'asta sono alla fine consegnate e conteggiate da un ad server. Precedono e completano il modello della rete pubblicitaria, fornendo il traffico, la rotazione, il limite di frequenza e i report che rendono misurabile qualsiasi campagna.

Termini correlati: Tag Pubblicitario, Pubblicità Programmatica, e Rete Pubblicitaria.