OpenRTB

OpenRTB è il protocollo aperto, standard del settore che definisce come le richieste di offerta e le risposte di offerta sono strutturate nelle aste programmatiche, consentendo a qualsiasi piattaforma di offerta e a qualsiasi piattaforma di acquisto di comunicare senza integrazioni personalizzate. Gestito sotto l'IAB Tech Lab, è il linguaggio comune dell'ecosistema del real-time bidding.

Come funziona#

Quando un'impression è offerta in vendita, il lato supply invia una richiesta di offerta JSON modellata secondo la specifica OpenRTB. Tale richiesta contiene campi standardizzati, i dettagli dell'impression, i segnali del dispositivo e dell'utente, il sito o l'app, il prezzo di soglia e la provenienza della catena di fornitura. Gli acquirenti la analizzano, decidono se e quanto offrire, e rispondono con una risposta di offerta OpenRTB. Poiché ogni partecipante segue lo stesso schema, un Ad Exchange può trasmettere una singola richiesta a molti acquirenti e confrontare le loro risposte direttamente.

Perché è importante#

Prima di OpenRTB, ogni coppia exchange‑bidder richiedeva un'integrazione su misura. Il protocollo ha trasformato ciò in un'interoperabilità plug‑and‑play, che è ciò che ha permesso al Real-Time Bidding (RTB) di scalare in tutto il settore. Le versioni successive hanno aggiunto campi che migliorano la trasparenza e la resistenza alle frodi, in particolare l'SupplyChain Object (schain), che registra ogni intermediario che ha toccato un'impression nel suo percorso verso l'acquirente.

Per chi analizza come un annuncio è arrivato a una pagina, i campi OpenRTB sono il registro grezzo della transazione alla base della Programmatic Advertising.

Termini correlati: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain), e Programmatic Advertising.