Tracker (Software di Tracciamento Pubblicitario)

Un tracker (software di tracciamento pubblicitario) è la piattaforma che un media buyer utilizza per registrare ogni click pubblicitario, attribuire le conversioni risultanti e indirizzare il traffico all'offerta corretta su più fonti di traffico. I tracker più popolari includono Voluum, RedTrack, Binom e BeMob. Il tracker si colloca al centro del funnel, tra la rete pubblicitaria e la landing page, così può registrare chi ha cliccato, da dove proviene e cosa è accaduto successivamente.

Come funziona#

Quando un utente clicca su un annuncio nativo, il tracker cattura un unico Click ID più parametri come creativo, posizionamento, geo e dispositivo. Poi reindirizza il visitatore alla landing page o all'offerta. Quando quel visitatore converte, la rete affiliata o l'inserzionista invia un Postback URL al tracker, passando lo stesso Click ID in modo che la conversione sia associata al click esatto che l'ha generata.

Perché è importante#

Senza un tracker, un acquirente che gestisce decine di creativi su molti siti non ha modo di sapere quale combinazione è redditizia. I tracker consentono un tracciamento Conversion Tracking granulare, report su costi e ricavi, distribuzione del traffico basata su regole e split testing. Sono lo scheletro analitico delle campagne native a pagamento e affiliate, trasformando un flusso di click grezzi nei dati di profitto per posizionamento che gli acquirenti usano per scalare i vincitori e tagliare i perdenti.

Termini correlati: Postback URL, Conversion Tracking, e Click ID.