Cap (Offerte Affiliate)

Un cap è il numero massimo di conversioni (lead, vendite o clic a seconda dell'offerta) per cui un inserzionista o una rete affiliate pagherà in un determinato periodo, solitamente un giorno. Una volta che un affiliato raggiunge il cap, l'offerta smette di pagare o di mostrarsi del tutto fino al reset, indipendentemente da quanto altro traffico sia disponibile.

Perché gli inserzionisti impostano i cap#

I cap esistono perché l'inserzionista dietro un'offerta affiliate ha limiti reali: un call center può gestire solo un certo numero di lead al giorno, un prodotto ha un inventario finito o un budget è fissato per il mese. Un cap protegge l'inserzionista da un picco improvviso di traffico che superi la sua capacità di evadere o seguire le conversioni. Per l'affiliato, un cap è un tetto rigido sui guadagni giornalieri da quella specifica offerta, indipendentemente da quanto bene stia performando la campagna.

Tipi di cap#

• Cap giornaliero: si resetta ogni 24 ore, la struttura più comune
• Cap totale: un numero fisso per l'intera durata della campagna, poi l'offerta è terminata
• Cap di payout: limita il totale in dollari pagati piuttosto che il numero di conversioni
• Cap geografico: un limite separato per paese o regione, comune sulle offerte attive su più livelli geografici

I cap comunemente variano anche per verticale, poiché la capacità di evasione di un'offerta nutra differisce enormemente da quella di una prova di software. I cap sono solitamente impostati dall'inserzionista e applicati dalla rete affiliate o dalla piattaforma di tracking, visibili all'affiliato come un contatore in tempo reale nella propria dashboard.

Perché è importante per lo scaling#

Un'offerta con cap crea un problema di tetto: se il traffico di un affiliato può generare più conversioni di quelle consentite dal cap, quel traffico extra è sprecato a meno che non venga reindirizzato a un'offerta di backup. Questa è una delle ragioni per cui gli acquirenti esperti eseguono più offerte per verticale invece di affidarsi a una sola, e perché scalare le campagne affiliate senza uccidere il ROI di solito significa diversificare tra offerte e reti, non solo aumentare la spesa su una singola offerta con cap. Monitorare l'EPC insieme al cap indica a un affiliato se vale la pena negoziare un aumento del cap una volta che una campagna dimostra costanza.

Tracciare quali inserzionisti continuano a eseguire la stessa offerta per settimane, visibile attraverso la longevità dell'annuncio in un indice di trasparenza, è un buon indicatore di un'offerta che non viene limitata dal cap all'inizio della giornata, poiché un'offerta con cap severo che smette di essere erogata entro mezzogiorno mostra comunque rotazione creativa ma un volume totale molto inferiore. Esplora le creatività affiliate e native raccolte con il tool di spionaggio degli annunci native per vedere quali offerte sono state osservate in esecuzione in modo costante.

Come aggirare un cap#

Gli acquirenti che gestiscono traffico redditizio su larga scala spesso allineano due o tre offerte nello stesso verticale specificamente per non sprecare traffico una volta che l'offerta principale raggiunge il cap per la giornata. Una regola semplice si attiva quando viene raggiunto il cap dell'offerta primaria, e il traffico rimanente viene instradato a un'offerta di backup con il suo cap separato. Questa è una pratica standard sui verticali ad alto volume come nutra e finanza, dove il cap di un singolo inserzionista può essere raggiunto molto prima che il traffico della giornata si esaurisca effettivamente.