Definizione

Inventario Residuo

L'inventario residuo è lo spazio pubblicitario che un editore o una rete non è riuscito a vendere tramite accordi diretti o i suoi canali di priorità più alta, offerto invece a un prezzo più basso e più variabile attraverso exchange aperti o acquisti run-of-network.

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29 ottobre 2026 · Aggiornato il 25 ottobre 2026 · 2 min di lettura

Illustrazione editoriale: Inventario Residuo

L'inventario residuo è lo spazio pubblicitario che un editore o una rete non è riuscito a vendere tramite accordi diretti o i suoi canali di vendita più prioritari, offerto invece a un prezzo più basso, spesso variabile, attraverso exchange aperti, reti pubblicitarie o acquisti run-of-network generici. Il nome deriva dalla sua posizione nella waterfall di vendita: è ciò che rimane dopo che gli accordi garantiti e premium hanno preso la loro quota.

Da dove proviene l'inventario residuo#

Gli editori tipicamente priorizzano i loro canali di vendita in ordine. Le campagne vendute direttamente e gli accordi programmatic direct vengono solitamente riempiti per primi, poiché offrono un volume garantito ai prezzi più alti e più prevedibili. Gli accordi private marketplace vengono in genere riempiti successivamente. Qualunque cosa rimanga, slot invenduti durante un'ora specifica, posizioni di feed non riempite, geografie o orari a bassa domanda, viene rilasciata agli ad exchanges aperti o al livello di targeting più ampio di una rete, spesso tramite header bidding così che più acquirenti di residuo possano competere per lo stesso slot residuo in tempo reale.

I compromessi dell'acquisto di residuo#

Per gli inserzionisti, l'inventario residuo è attraente principalmente per il prezzo. Poiché si tratta di domanda invenduta piuttosto che di posizionamento premium, solitamente si liquida a un CPM più basso rispetto all'inventario acquistato direttamente o al PMP, e le dinamiche di offerta in una native ad auction tendono a favorire il volume rispetto alla precisione. Il compromesso è la prevedibilità: si ha meno controllo su quali posizioni specifiche si ottengono, e gli slot residui tendono verso contesti a bassa domanda, il che è parte del motivo per cui erano invenduti in primo luogo. Per gli editori, la vendita di residuo è anche il modo in cui RPM viene compressa sull'inventario che non è passato attraverso canali migliori, quindi un editore con un alto volume di residuo spesso segnala una domanda diretta più debole.

Il volume di residuo fluttua anche più dell'inventario venduto direttamente, poiché è ciò che resta dopo che gli accordi di priorità più alta sono stati riempiti, e quella quantità residua varia con la domanda complessiva dell'editore da settimana a settimana. Una geografia o un settore con forte interesse da parte degli inserzionisti diretti avrà una scarsa offerta di residuo, mentre una geografia a bassa domanda o una stagione fuori picco può inondare il livello di residuo con volume economico proprio perché quasi nessuno lo voleva inizialmente.

Questa variabilità è esattamente il motivo per cui il residuo funziona bene per testare e scalare il volume ma è poco adatto come base di una campagna mirata con precisione. Se hai bisogno di una qualità di posizionamento costante settimana dopo settimana, un accordo diretto o di private marketplace ti garantisce quella prevedibilità; il residuo scambia la prevedibilità con il prezzo, e quel compromesso dovrebbe essere una scelta deliberata piuttosto che qualcosa che scopri dopo che la campagna non ha raggiunto i risultati attesi.

Acquistare residuo in modo efficace significa trattarlo come un canale di volume e test, piuttosto che come un canale di targeting di precisione, e rimanere vigili verso la brand safety poiché a questo livello c'è meno selezione. Verificare dove gli annunci di una rete con forte presenza di residuo atterrano realmente nella pratica, piuttosto che presumere dal rate card, è un passo extra utile. La libreria di annunci Revcontent di OpenAdLibrary mostra creatività acquisite da una rete di native advertising, fornendo un utile controllo di realtà sui tipi di annunci che vi vengono pubblicati prima di impegnare il budget.

Domande frequenti

L'inventario residuo è di qualità inferiore?

Non di per sé, ma per definizione è domanda invenduta, il che è correlato a posizioni a priorità più bassa, orari fuori picco o geografie e contesti meno popolari. La qualità varia a seconda dell'editore e della rete, quindi è consigliabile verificare le posizioni reali piuttosto che presumere che residuo significhi sempre peggio.

Quanto è più economico l'inventario residuo rispetto a quello acquistato direttamente?

Di solito è più economico, poiché si liquida tramite exchange aperti o aste generiche anziché tariffe negoziate, ma il divario esatto dipende molto dalla rete, dal settore e dal periodo dell'anno. Considera qualsiasi cifra specifica come una stima approssimativa piuttosto che una regola fissa.

Perché un editore dovrebbe avere dell'inventario residuo?

Quasi tutti gli editori hanno una certa capacità invenduta perché la domanda diretta e del private marketplace raramente riempie ogni slot in ogni ora. Vendere quello spazio residuo tramite un exchange o una rete genera comunque entrate invece di lasciarlo completamente non monetizzato.

Il run-of-network è lo stesso dell'inventario residuo?

Sono correlati ma non identici. Il run-of-network descrive un'opzione di targeting che consente a una campagna di essere erogata in modo ampio sull'intero pool di una rete, mentre l'inventario residuo descrive la posizione dell'inventario nella waterfall di vendita. Molti acquisti run-of-network finiscono per riempire l'inventario residuo, ma non tutto l'inventario residuo viene acquistato come run-of-network.