Dati di Prima Parte

Dati di prima parte sono le informazioni che un'azienda raccoglie direttamente dai propri clienti e dal proprio pubblico attraverso i propri canali, come il comportamento sul sito web, gli acquisti, l'uso dell'app, le iscrizioni, le liste email e le risposte ai sondaggi. Poiché l'azienda possiede la relazione e il punto di raccolta, questi dati sono considerati i più accurati e i più difendibili dal punto di vista della privacy.

Perché è importante#

I dati di prima parte si contrappongono ai dati di terza parte, che sono aggregati e venduti da fornitori esterni e diventano sempre più difficili da utilizzare man mano che i cookie vengono eliminati e le normative sulla privacy si espandono. Con l'indebolimento dei segnali di terza parte, i dati di prima parte sono diventati la base del targeting e della misurazione moderni. Gli inserzionisti li usano per creare audience personalizzate, escludere clienti esistenti, trovare simili e alimentare il conversion tracking affinché le piattaforme possano ottimizzare verso risultati reali.

I loro punti di forza sono accuratezza, consenso ed esclusività: sai esattamente come sono stati raccolti, l'utente ha generalmente acconsentito a condividerli e i concorrenti non li possiedono. Il compromesso è la scala, poiché i dati di prima parte sono limitati alle persone che hanno già interagito con l'azienda, motivo per cui spesso vengono combinati con altri metodi per raggiungere nuovi potenziali clienti.

I dati di prima parte possono essere attivati tramite una Data Management Platform (DMP) o una piattaforma dati cliente, e completano gli approcci senza cookie come il contextual targeting, fornendo agli inserzionisti rilevanza sia dal punto di vista di chi è l'utente sia di quale pagina sta visualizzando.

Termini correlati: Data Management Platform (DMP), Contextual Targeting, e Conversion Tracking.