app-ads.txt

app-ads.txt è un file di testo, ospitato sul sito web di uno sviluppatore di app mobile o CTV, che elenca quali aziende di ad tech sono autorizzate a vendere l'inventario pubblicitario di quell'app. È l'estensione specifica per le app dello standard originale ads.txt, adattata perché le app non hanno un proprio dominio web su cui ospitare un file come fa un sito web.

Come funziona#

Uno sviluppatore di app pubblica un file app-ads.txt alla radice del proprio sito web dello sviluppatore, il dominio elencato nella scheda dello store dell'app, con una riga per ogni venditore autorizzato: il dominio del sistema pubblicitario, l'ID del venditore o publisher dello sviluppatore con quel sistema, se la relazione è diretta o tramite rivenditore e, opzionalmente, un ID di certificazione. Quando una richiesta di offerta per l'inventario di quell'app raggiunge una demand-side platform, l'acquirente o il suo livello di rilevamento frodi può verificare l'editore e l'ID venditore dichiarati confrontandoli con l'elenco app-ads.txt pubblicato dallo sviluppatore. Se la richiesta non corrisponde a una voce autorizzata, è un forte segnale di inventario contraffatto o travisato.

Lo standard correlato sellers.json funziona dalla direzione opposta: è un file che ogni sistema pubblicitario pubblica elencando i venditori con cui lavora, in modo che un acquirente possa verificare indipendentemente entrambi i lati dell'affermazione.

Perché esiste#

L'inventario delle app mobile è storicamente stato un bersaglio facile per il click fraud e lo spoofing di dominio o app, in cui un attore malevolo vende inventario di bassa qualità o completamente falso affermando di rappresentare un'app premium e ben nota. Poiché le app non hanno un URL navigabile come i siti web, non c'era un equivalente di ads.txt che gli acquirenti potessero verificare finché app-ads.txt non ha colmato questa lacuna. Ora è un'aspettativa di base; gli acquirenti e le loro piattaforme trattano sempre più le richieste di offerta non autorizzate o non elencate come ad alto rischio per impostazione predefinita, piuttosto che dar loro il beneficio del dubbio.

app-ads.txt interagisce anche con l'SupplyChain Object (schain) trasportato nella richiesta di offerta stessa, che documenta ogni intermediario attraverso cui una richiesta è passata per raggiungere l'acquirente. Tra i due, un acquirente può verificare sia chi è autorizzato a vendere l'inventario sia il percorso effettivo che la richiesta ha seguito per raggiungerlo.

Perché è importante per gli inserzionisti#

Per gli inserzionisti, la conformità a app-ads.txt non è qualcosa che configuri tu stesso, è responsabilità dello sviluppatore dell'app, ma vale la pena conoscerla perché le DSP e i fornitori di verifica filtrano o segnalano sempre più il traffico proveniente da app senza un file valido. Se una campagna nativa o in-app sta ottenendo risultati scarsi e la qualità del traffico sembra sospetta, verificare se l'app in questione ha un file app-ads.txt completo, accurato e una catena di fornitura pubblicitaria pulita è un ragionevole primo passo. Per una visione più ampia su quali inserzionisti e network sono effettivamente attivi e dove, piuttosto che controllare i file della catena di fornitura un'app alla volta, l'indice di ad intelligence di OpenAdLibrary offre visibilità sull'attività creativa in tempo reale attraverso le principali reti.

FAQ#

app-ads.txt è obbligatorio per legge?

No. È uno standard di settore dell'IAB Tech Lab, non un requisito legale, ma le principali exchange e DSP trattano sempre più la conformità come un requisito di fatto affinché l'inventario sia considerato affidabile e acquistato su larga scala.

Dove deve risiedere un file app-ads.txt?

Alla radice del dominio che lo sviluppatore dell'app elenca nella sua scheda dello store (ad esempio, example.com/app-ads.txt), non su qualsiasi altro dominio di cui lo sviluppatore potrebbe essere proprietario.

Qual è la differenza tra ads.txt e app-ads.txt?

ads.txt riguarda l'inventario dei siti web, ospitato sul dominio del sito stesso. app-ads.txt riguarda l'inventario delle app, ospitato invece sul dominio del sito web dello sviluppatore, poiché un'app stessa non ha un URL su cui ospitare il file.

app-ads.txt ferma tutta la frode pubblicitaria?

Nessun singolo controllo lo fa. Riduce un tipo specifico di spoofing, in cui un attore malevolo afferma falsamente di rappresentare un'app legittima, ma non affronta da solo ogni forma di traffico non valido o attività fraudolenta.