Pagina di Collegamento

Una pagina di collegamento è una pagina web intermedia che si colloca tra una fonte di traffico e un'offerta, colmando il divario pre-vendendo il visitatore e impostando il contesto prima di indirizzarlo alla destinazione finale. Esiste per rendere il passaggio dall'annuncio all'offerta più naturale e per aumentare il tasso di conversione del traffico che altrimenti arriverebbe freddo.

Come funziona: la pagina di collegamento riprende l'angolo dell'annuncio, aggiunge un breve livello di riscaldamento (una storia, un confronto, una prova sociale o una spiegazione dell'offerta), e poi collega alla pagina del merchant o dell'inserzionista. In pratica il termine si sovrappone notevolmente al Pre-Lander; molti marketer usano i due termini in modo intercambiabile, sebbene "pagina di collegamento" enfatizzi il ruolo di collegamento tra fonte e offerta, soprattutto negli schemi di affiliazione in cui l'affiliato non può inviare traffico direttamente alla pagina del partner.

Le pagine di collegamento sono spesso costruite come un Advertorial così il riscaldamento appare come contenuto editoriale piuttosto che come un pitch aggressivo, prima che l'utente raggiunga la Landing Page focalizzata sulla conversione.

Perché è importante: se ben realizzata, una pagina di collegamento migliora la conformità e qualifica i click; se realizzata in modo scadente o ingannevole, può violare le politiche di rete e piattaforma. Per la ricerca competitiva, la pagina di collegamento rivela il messaggio e le prove su cui un concorrente si basa per convertire, ed è per questo che catturare l'intero percorso di click, non solo l'annuncio, è fondamentale.

Termini correlati: Pre-Lander, Advertorial, e Landing Page.