CPM (Costo per Mille)

CPM (costo per mille) è il prezzo che un inserzionista paga per mille impressioni pubblicitarie, dove "mille" è latino per mille. Si calcola come CPM = (spesa totale ÷ impressioni) × 1.000. Con un CPM di $5, ogni 1.000 volte che l'annuncio viene mostrato costa $5, sia che qualcuno faccia clic o meno.

Il CPM è il modello di prezzo predefinito per le campagne di consapevolezza e copertura, e la valuta di base della maggior parte delle aste programmatiche. Display, video e molte acquisizioni native si basano su un CPM anche quando l'inserzionista alla fine si interessa ai clic o alle conversioni; la rete traduce semplicemente gli altri obiettivi in un CPM efficace per classificare le offerte.

Perché è importante#

Poiché paghi per l'esposizione piuttosto che per l'azione, il CPM premia una consegna efficiente al pubblico giusto. Due fattori aumentano silenziosamente il suo costo reale: quante impressioni sono effettivamente viste rispetto a quelle servite e quanto è coinvolto quel pubblico. Un'impressione pagata ma mai visualizzata nella finestra del browser spreca budget, motivo per cui gli acquirenti associano il CPM a metriche di Visibilità. Il conteggio stesso è definito da Impressione Pubblicitaria.

Il CPM è il riflesso lato acquirente della metrica di guadagno di un editore, RPM (Ricavo per Mille), ciò che una parte paga per mille, l'altra guadagna per mille. Contrasta con CPC (Costo per Click), che addebita solo sui clic; un annuncio ad alto CTR su un acquisto CPM riduce effettivamente il costo per visitatore anche se il prezzo dell'impressione è fisso.

Termini correlati: CPC (Costo per Click), Impressione Pubblicitaria, Visibilità, e RPM (Ricavo per Mille).