Link diretto (Affiliate)

Link diretto è l'invio di un click su un annuncio a pagamento direttamente alla pagina dell'offerta dell'inserzionista, senza alcun pre-lander o bridge page intermedio. Il visitatore tocca l'annuncio e atterra esattamente dove il proprietario dell'offerta vuole: la pagina di checkout, il modulo di contatto o la scheda dello store dell'app.

Come funziona#

Non c'è alcuna fase intermedia da costruire o ospitare. Il link di tracciamento dell'affiliato avvolge l'URL dell'offerta, aggiunge un sub ID o click ID per l'attribuzione e reindirizza il click. Confrontalo con un funnel di advertorial, dove il visitatore legge prima una pagina storia e clicca sull'offerta solo se il pitch è convincente. Il link diretto elimina completamente quel passaggio di filtraggio, riducendo il tempo di configurazione quasi a zero ma rimuovendo anche la possibilità di pre-vendere, divulgare o riscaldare il traffico freddo prima che la pagina dell'offerta debba svolgere tutto il lavoro.

Quando funziona e quando no#

Il link diretto tende a reggere per offerte con forte riconoscibilità del brand, azioni semplici a singolo step (installazione di un'app, iscrizione a una newsletter, acquisto e‑commerce diretto), o landing page già ottimizzate per traffico freddo. Fallisce invece per tutto ciò che richiede contesto: affermazioni sanitarie aggressive, "as seen on TV" framing, o offerte che risultano un non sequitur accanto al titolo dell'articolo in cui l'annuncio è comparso. Una pre-lander esiste proprio per colmare questo divario, motivo per cui la maggior parte delle campagne native con affermazioni native utilizza una pre-lander anziché collegare direttamente.

Le politiche della rete contano#

Taboola, Outbrain e MGID hanno tutte politiche sui contenuti e sulle pagine di destinazione che si applicano indipendentemente dalla presenza di una pre-lander, quindi il link diretto non esenta l'affiliato dagli obblighi di divulgazione o di verifica delle affermazioni. Significa anche che un revisore, o la pipeline di cattura di OpenAdLibrary, vede la pagina reale dell'inserzionista al primo hop anziché una filtrata, il che è una delle ragioni per cui le campagne con link diretto sono più facili da auditare per ad cloaking rispetto ai funnel multi‑hop.

Testare il link diretto contro una pre-lander#

I media buyer che non sono sicuri di quale struttura convenga a un'offerta solitamente eseguono un split‑test: un set di annunci con link diretto, uno che passa attraverso una pre-lander, stesso creativo, stesso budget, stessa geo. Il confronto non riguarda solo il tasso di conversione; è il tasso di conversione ponderato rispetto al costo aggiuntivo di costruzione e hosting di una pagina pre-lander, più il salto extra che una pre-lander aggiunge al tempo di caricamento su mobile, che nel traffico native può contare più del copy stesso. Un'offerta che utilizza link diretto elimina un passaggio nel funnel e un passaggio nella manutenzione continua, poiché non esiste una pagina separata da sincronizzare con i termini o i prezzi variabili dell'inserzionista.

Termini correlati#

Il link diretto si colloca opposto a una pre-lander o a una bridge page nello spettro di complessità del funnel, e interagisce con il modo in cui i sub ID vengono trasmessi per l'attribuzione quando non c'è una pagina intermedia che li trasporti.