Annuncio In-Feed

Un annuncio in-feed è una pubblicità nativa posizionata all'interno di un flusso di contenuti, come un feed di notizie, un elenco di articoli o una timeline social, e stilizzata per corrispondere al formato e al flusso degli elementi organici circostanti. Invece di trovarsi in uno slot banner laterale, appare come un'altra voce nel feed, contrassegnata con l'etichetta "Sponsored" o "Ad".

L'in-feed è uno dei formati nativi principali definiti dall'IAB. L'unità solitamente rispecchia il layout del contenuto host, ad esempio un titolo, una miniatura e una riga di fonte su un sito editore, o una scheda che corrisponde allo stile dei post in un feed social, così da risultare parte dell'esperienza piuttosto che un'interruzione.

Perché è importante: poiché gli annunci in-feed ereditano il contesto visivo dell'ambiente circostante, tendono a generare un coinvolgimento più elevato rispetto al display tradizionale, richiedendo al contempo una etichettatura rigorosa affinché gli utenti possano distinguere lo sponsorizzato dall'editoriale. Sono distribuiti tramite i Native Ad Widgets e le piattaforme basate su feed, con il Ad Placement che determina quanto in modo prominente l'unità appare nel flusso.

Per l'intelligence competitiva, gli annunci in-feed sono preziosi da catturare perché la loro posizione, creatività e etichettatura rivelano come un brand acquista inventario nativo. Registrare l'unità live e tracciare il suo click espone il vero inserzionista e la destinazione, anche quando il feed fa sembrare l'annuncio parte integrante del contenuto.

Termini correlati: Native Ad Widget, Native Advertising, e Ad Placement.