Sicurezza del Brand

Sicurezza del brand è l'insieme di controlli e misure che gli inserzionisti usano per evitare che i loro annunci compaiano accanto a contenuti dannosi, offensivi o altrimenti inappropriati che potrebbero danneggiare la reputazione di un brand. Copre tutto, dall'evitare materiale per adulti, discorsi d'odio e violenza, al tenersi lontano da tragedie di notizie dell'ultimo minuto o pagine clickbait di bassa qualità.

Come funziona#

Nei canali programmatici e nativi, la sicurezza del brand è applicata attraverso diversi livelli: categorizzazione dei contenuti, esclusioni di parole chiave, filtraggio pre-offerta e verifica post-campagna da parte di terze parti. Gli inserzionisti si affidano anche a Whitelist / Blacklist (Targeting del Sito) per consentire editori fidati e bloccare quelli problematici. Poiché gli annunci nativi sono posizionati da widget di raccomandazione su migliaia di siti, il mix di editori può cambiare quotidianamente, quindi i controlli di sicurezza richiedono un monitoraggio continuo anziché una configurazione una tantum.

Perché è importante#

Gli annunci posizionati in modo errato erodono la fiducia dei consumatori e possono associare un brand a contenuti che non approverebbe mai. La sicurezza del brand è distinta da problemi di qualità del posizionamento degli annunci come la Viewability (se un annuncio è stato effettivamente visto) e dalla Protezione del Brand nella Pubblicità (difesa contro imitatori e uso non autorizzato di un brand). Le piattaforme di trasparenza pubblicitaria aiutano rivelando esattamente quali siti editori stanno mostrando i creativi di un inserzionista, facilitando l'audit su dove gli annunci atterrano realmente.

Termini correlati: Whitelist / Blacklist (Targeting del Sito), Protezione del Brand nella Pubblicità, e Viewability.