Targeting Geografico

Geo targeting è la pratica di limitare la consegna degli annunci agli utenti in specifiche località geografiche, che vanno da interi paesi a regioni, città, codici postali o un raggio intorno a un punto. Gli inserzionisti lo usano per mostrare gli annunci solo dove un'offerta è valida, dove possono spedire o fornire servizi, o dove una campagna risulta profittevole.

Come funziona#

La rete pubblicitaria determina la posizione dell'utente da segnali come l'indirizzo IP, GPS (su mobile) e dati Wi‑Fi o del gestore, quindi la confronta con le regole di targeting della campagna prima di servire l'annuncio. Una campagna può essere attiva solo negli Stati Uniti, escludere alcuni stati, o concentrarsi su una singola area metropolitana per una promozione locale.

Il targeting geografico è importante perché i tassi di conversione, i pagamenti e la concorrenza variano enormemente in base alla posizione. La stessa offerta può essere estremamente redditizia in un paese e una perdita in un altro, così gli acquirenti di media segmentano le campagne per geografia per fare offerte e ottimizzare in modo indipendente. Inoltre, impone limiti legali e normativi, tenendo fuori dal mercato le offerte con restrizioni regionali dove non sono consentite.

Nella pubblicità nativa e di affiliazione, la geografia è spesso la variabile di performance più significativa. Gli acquirenti raggruppano i paesi in tiers in base al potere d'acquisto e al costo degli annunci, e gli affiliati si riferiscono a un paese target semplicemente come GEO. Il targeting geografico è spesso combinato con il targeting contestuale in modo che un annuncio raggiunga il luogo giusto e il contesto della pagina giusto insieme.

Termini correlati: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Targeting Affiliate), e Targeting Contestuale.