Quota di Impression

Quota di Impression è la percentuale di impression pubblicitarie disponibili che i tuoi annunci hanno effettivamente ricevuto, rispetto al numero totale per cui erano idonei a vincere dato il tuo targeting, budget e offerte. Se 1.000 aste corrispondono alle tue impostazioni e il tuo annuncio è stato mostrato in 600 di esse, la tua quota di impression è del 60%.

Perché è importante#

La quota di impression risponde a una domanda che i semplici conteggi di impression non possono: quanto della domanda disponibile sto catturando? Una campagna può erogare milioni di impression e comunque lasciare gran parte del mercato inesplorato. Il divario al di sotto del 100% è solitamente attribuito a due cause: quota persa a causa del budget (hai esaurito i fondi) e quota persa a causa del ranking (la tua offerta o qualità era troppo bassa per vincere l'asta). Suddividere il divario in questo modo ti indica se aumentare il budget o migliorare offerte e creatività.

Come funziona#

La metrica è più comune in Google Ads e altre piattaforme basate su aste, ma il concetto si applica ovunque gli annunci competono per un pool finito di posizioni, incluso il Native Ad Auction. Ogni volta che un utente diventa idoneo a vedere un annuncio nella tua categoria, ciò conta come una impression disponibile nel denominatore; ogni Ad Impression che effettivamente vinci aggiunge al numeratore.

La quota di impression è strettamente correlata a Share of Voice (SOV), ma non sono identiche: la share of voice misura spesso la presenza su un intero mercato o set di concorrenti, mentre la quota di impression è limitata alle aste per le quali ti sei specificamente qualificato.

Termini correlati: Ad Impression, Share of Voice (SOV), e Native Ad Auction.