Private Marketplace (PMP)

Un private marketplace (PMP) è un'asta programmatica su invito in cui un editore (o un gruppo di editori) offre inventario pubblicitario premium a un insieme selezionato di compratori, accessibile tramite un deal ID univoco. È comunque un'asta, ma chiusa, in contrasto con lo scambio aperto in cui chiunque può fare offerte.

Come funziona#

Un editore impacchetta un inventario specifico, ad esempio posizionamenti in homepage o una sezione di contenuti di alto valore, e rilascia un deal ID ai compratori approvati. Il compratore inserisce quel deal ID nel proprio DSP e fa offerte sull'inventario riservato, spesso al di sopra di un prezzo minimo negoziato. Gli accordi PMP hanno generalmente priorità rispetto alla domanda dell'asta aperta, quindi i compratori vedono un'offerta più pulita e gli editori proteggono il loro inventario premium e i prezzi. Funziona sulla stessa infrastruttura di ad exchange del mercato aperto, ma con accesso limitato su invito.

Perché è importante#

I PMP occupano una posizione intermedia nello spettro dei tipi di accordi. Si collocano tra lo scambio completamente aperto e gli accordi completamente riservati di programmatic direct: offrono più controllo, trasparenza e qualità rispetto all'asta aperta, ma più flessibilità rispetto a un acquisto garantito. I compratori li utilizzano per ambienti brand-safe e per accedere a inventario che non raggiunge mai il mercato aperto, mantenendo i vantaggi di targeting e reporting della pubblicità programmatica.

Termini correlati: Programmatic Direct, Ad Exchange e Programmatic Advertising.