Header Bidding

Header Bidding è una tecnica programmatica che consente a un editore di offrire un'impressione pubblicitaria a più exchange simultaneamente, prima di chiamare il server degli annunci principale, così tutte le fonti di domanda competono in un'unica asta unificata. Ha sostituito il modello più vecchio del "waterfall" in cui gli exchange venivano chiamati uno dopo l'altro secondo un ordine di priorità fisso.

Come funziona#

Un piccolo frammento di codice nell'intestazione della pagina (storicamente basato sul framework Prebid.js) invia richieste di offerta a diversi exchange e a partner Supply-Side Platform (SSP) contemporaneamente. Ognuno restituisce un'offerta tramite Real-Time Bidding (RTB). La pagina poi passa le offerte vincenti al Ad Server, che esegue la decisione finale confrontandola con eventuali campagne vendute direttamente e serve l'annuncio più remunerativo.

Perché è importante#

Nel modello waterfall, la prima fonte che soddisfaceva il prezzo minimo vinceva, anche se una fonte successiva avrebbe pagato di più, lasciando ricavi sul tavolo. Il Header Bidding fa sì che ogni fonte faccia un'offerta contro tutte le altre su ogni impression, il che solitamente aumenta il rendimento e offre a exchange più piccoli una possibilità equa di accedere all'inventario premium.

Il compromesso è latenza e peso della pagina: ogni asta di header aggiunge elaborazione prima del caricamento dell'annuncio, quindi gli editori regolano attentamente i timeout e il numero di partner. Il Header Bidding di solito opera attraverso uno strato Ad Exchange che collega gli acquirenti partecipanti.

Termini correlati: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange, e Supply-Side Platform (SSP).