Cosa sono i parametri UTM? Definizione ed esempi

I parametri UTM sono brevi tag aggiunti alla fine di un URL che indicano alla tua piattaforma di analisi da dove proviene un visitatore. Google Analytics ha popolarizzato il formato (il nome deriva da Urchin Tracking Module, lo strumento acquisito da Google nel 2005) ed è ora il metodo predefinito con cui i marketer trasmettono dati di sorgente, medium e campagna attraverso quasi tutte le fonti di traffico, incluse le reti native.

Un link con tag UTM appare così:

https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a

I cinque parametri standard#

Solo utm_source, utm_medium e utm_campaign sono obbligatori per una reportistica di base. utm_content è quello su cui i media buyer native fanno più affidamento, poiché consente di distinguere due titoli o immagini concorrenti una volta che il traffico arriva al tuo strumento di analisi.

Perché gli acquirenti native non possono saltarli#

Le reti native trasmettono alcune delle proprie macro dinamiche (ID widget, ID elemento) attraverso il click, ma quei token non popolano automaticamente un campo pulito utm_source o utm_campaign in Google Analytics o nel tuo tracker. Crea un pagina di destinazione URL senza UTM e ogni click si mescola al traffico "direct" o "referral", rendendo i dati del tuo tracciamento delle conversioni quasi inutili per l'attribuzione.

Una configurazione comune: passa il placement o la macro del sito della rete in utm_content così da poter filtrare quale placement esatto genera conversioni una volta che i dati arrivano al tuo tracker o ai report del pixel di tracciamento.

UTM vs ID click#

Gli UTM descrivono il traffico in forma leggibile dall'uomo. Un ID click è l'identificatore unico che un tracker usa per collegare un click specifico a un evento di conversione specifico, spesso trasmesso tramite un URL postback. La maggior parte delle campagne affiliate e native utilizza entrambi: UTM per la reportistica a livello di canale nell'analisi, e un ID click per un abbinamento preciso delle conversioni all'interno del tracker.

Errori comuni#

• Riutilizzare lo stesso valore utm_campaign in campagne non correlate, rendendo priva di senso la comparazione storica.
• Digitare manualmente gli UTM invece di generarli da un modello, introducendo errori di battitura che dividono i dati in righe quasi duplicate ("Taboola" vs "taboola").
• Dimenticare che i valori UTM sono sensibili al maiuscolo/minuscolo nella maggior parte delle piattaforme di analisi.
• Saltare una convenzione di denominazione documentata, così sei mesi dopo nessuno ricorda cosa significasse utm_content=v3.

Stabilisci una convenzione di denominazione una volta (minuscolo, underscore, ordine coerente) e mantienila per ogni fonte di traffico che gestisci.

Come OpenAdLibrary aiuta#

Quando stai ricostruendo al contrario la configurazione di media buying di un concorrente, i parametri di tracciamento visibili nella catena di reindirizzamento della loro pagina di destinazione possono rivelare come hanno strutturato campagne e varianti di contenuto. Lo strumento di spy native ad di OpenAdLibrary cattura l'intero percorso di click dietro un annuncio native, non solo il creativo, così puoi vedere come è costruito il tracciamento di un concorrente prima di copiare l'approccio.