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Bahasa IndonesiaCatena di Fornitura degli Annunci
La catena di fornitura degli annunci è la serie di intermediari che un annuncio attraversa tra l'inserzionista che paga e la pagina dell'editore dove appare.
Il ad supply chain è la sequenza completa di aziende e piattaforme tecnologiche che un annuncio attraversa tra l'inserzionista che lo paga e la pagina dell'editore dove appare finalmente. Ogni anello della catena, demand-side platforms, ad exchanges, supply-side platforms e rivenditori, gestisce una parte dell'acquisto, della vendita o della consegna, e la maggior parte prende una commissione lungo il percorso.
Come funziona#
In una tipica transazione programmatica, il budget di un inserzionista fluisce attraverso una Demand-Side Platform (DSP) verso un Ad Exchange, che si collega a una Supply-Side Platform (SSP) che rappresenta l'editore. L'inventario può anche essere rivenduto una o più volte prima di raggiungere la pagina, allungando la catena. L'SupplyChain Object (schain) registra ogni salto così gli acquirenti possono verificare il percorso.
Perché è importante#
Catene più lunghe comportano più commissioni e più punti in cui frodi o inventario rappresentato in modo errato possono nascondersi. Per questo gli acquirenti praticano la Supply Path Optimization (SPO) per trovare il percorso più breve e pulito verso la stessa impression. Per i ricercatori competitivi, tracciare la catena rivela quali network e rivenditori consegnano effettivamente gli annunci di un inserzionista. Il Click-Trace di OpenAdLibrary segue il percorso di consegna dal creativo alla landing page, mostrando come la domanda nativa viene instradata nella pratica.
Termini correlati: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP), e Supply Path Optimization (SPO).
