Cos'è eCPM (Effective Cost Per Mille)?

eCPM (effective cost per mille) è il ricavo o il costo per mille impressioni che una campagna o un posizionamento ottiene effettivamente, indipendentemente da come è stato originariamente prezzato. eCPM = (ricavo totale o spesa divisa per impressioni totali) x 1000. È la metrica che ti permette di confrontare una campagna a prezzo CPC con una a prezzo CPM su base pari, poiché si converte sempre in un valore per mille impressioni.

Perché "effective" è la parola chiave#

Il semplice CPM è quello che ti viene quotato, o quello che offri. L'eCPM è quello che è realmente accaduto una volta che le performance reali entrano in gioco. Acquista un posizionamento a $2 CPM ma paga per clic a $0.40, e con un tasso di click-through dello 0,8% il tuo eCPM risulta circa $3.20 (0,008 clic per impressione x $0.40 x 1000). Questo è il valore che ti indica se il posizionamento è stato effettivamente un buon affare rispetto al tuo benchmark di $2 CPM altrove, simile a come eCPC riporta un acquisto CPM in un equivalente per clic.

Chi usa l'eCPM e perché#

Gli editori usano l'eCPM costantemente, è il modo in cui confrontano le fonti di domanda che pagano con modelli completamente diversi; un'asta di header bidding può chiudersi a eCPM diversi per unità native rispetto a banner display, e decidere quale dare priorità nello stack. Gli inserzionisti lo usano meno frequentemente giorno per giorno, ma diventa utile confrontare un acquisto CPC con un acquisto CPM sulla stessa rete, fianco a fianco, o verificare l'efficienza reale di una campagna CPC una volta disponibili i dati di conversione.

eCPM e RPM sembrano simili, ma non sono esattamente gli stessi#

RPM è quasi sempre usato dal lato dell'editore, ricavo guadagnato per mille visualizzazioni di pagina o impressioni su un intero sito o sessione, mentre l'eCPM si applica più comunemente per posizionamento, unità pubblicitaria o campagna. I due termini vengono spesso usati in modo intercambiabile nella pratica, quindi verifica se uno dei due descrive un'intera sessione o un singolo slot pubblicitario prima di confrontare i numeri tra le fonti.

Dove appare l'eCPM negli acquisti native#

Esegui la stessa creatività su più reti con modelli di offerta diversi, e monitorare l'eCPM per rete è uno dei modi più chiari per vedere dove il tuo denaro sta realmente lavorando di più, poiché elimina la differenza di modello di prezzo e lascia un unico valore comparabile. Una creatività che mostra un eCPM forte su MGID ma debole su Revcontent ti indica qualcosa sulla corrispondenza del pubblico, non solo sull'offerta che hai impostato.

Come aiuta OpenAdLibrary#

Osservare quali angoli creativi un concorrente continua a utilizzare su più reti, un forte indicatore di un eCPM sano da parte loro poiché nessuno sostiene spese su inventario che perde denaro, è uno dei modi più rapidi per selezionare angoli da testare autonomamente. L'indice di ad intelligence di OpenAdLibrary traccia la durata delle campagne su diverse reti proprio per questo motivo.