Posizionamento degli annunci

Un posizionamento di annuncio è la posizione o lo slot specifico sulla pagina o app di un editore in cui un annuncio viene visualizzato, ad esempio, la striscia di raccomandazioni sotto un articolo, uno slot all'interno del feed o un'unità nella barra laterale. Il posizionamento definisce dove avviene un'impressione, distinto dal creativo mostrato o dall'inserzionista che lo acquista.

Come funziona. Nella pubblicità nativa, i posizionamenti vengono solitamente consegnati tramite un widget di annunci nativi che un editore incorpora sul proprio sito. Ogni posizione del widget diventa un posizionamento e la rete monitora le prestazioni a quel livello di granularità. Ogni posizionamento si trova su una proprietà dell'editore identificata da un ID editore / sito, in modo che gli inserzionisti possano vedere a quali slot e siti esatti fluisce il loro budget.

Perché è importante. Il posizionamento è una delle leve di ottimizzazione più potenti in una campagna. Lo stesso creativo e offerta possono produrre tassi di clic e conversione radicalmente diversi a seconda di dove vengono eseguiti, perché l'intento del pubblico e il contesto della pagina variano da sito a sito. Gli acquirenti di media analizzano le prestazioni per posizionamento, quindi potano o aumentano di conseguenza, tipicamente costruendo whitelist e blacklist che consentono o bloccano siti e slot specifici. La raccolta di dati a livello di posizionamento rivela anche dove stanno spendendo i concorrenti, aiutandoti a trovare inventory collaudato prima di testarlo tu stesso.