Seguridad de Marca

Seguridad de marca es el conjunto de controles y medidas que los anunciantes utilizan para evitar que sus anuncios aparezcan junto a contenido dañino, ofensivo o, en general, inapropiado que pueda dañar la reputación de una marca. Incluye todo, desde evitar material para adultos, discurso de odio y violencia, hasta mantenerse alejado de tragedias de noticias de última hora o páginas de clickbait de baja calidad.

Cómo funciona#

En canales programáticos y nativos, la seguridad de marca se aplica a través de varias capas: categorización de contenido, exclusiones de palabras clave, filtrado previo a la puja y verificación posterior a la campaña por terceros. Los anunciantes también confían en Lista Blanca / Lista Negra (Segmentación de Sitios) para permitir editores de confianza y bloquear los problemáticos. Debido a que los anuncios nativos se colocan mediante widgets de recomendación en miles de sitios, la combinación de editores puede cambiar a diario, por lo que los controles de seguridad requieren monitoreo continuo en lugar de una configuración única.

Por qué es importante#

Los anuncios mal ubicados erosionan la confianza del consumidor y pueden asociar una marca con contenido que nunca aprobaría. La seguridad de marca es distinta de problemas de calidad de colocación de anuncios como la Visibilidad (si un anuncio fue realmente visto) y de la Protección de Marca en Publicidad (defenderse de imitadores y usos no autorizados de una marca). Las plataformas de transparencia publicitaria ayudan al revelar exactamente qué sitios de editores están ejecutando los creativos de un anunciante, facilitando la auditoría de dónde aterrizan realmente los anuncios.

Términos relacionados: Lista Blanca / Lista Negra (Segmentación de Sitios), Protección de Marca en Publicidad, y Visibilidad.