Inventario Revendido / Socio de Demanda

El inventario revendido es espacio publicitario que una empresa compra a un editor y luego vende a anunciantes en lugar de servir su propia demanda directa. Un socio de demanda es la red o plataforma que suministra esos anuncios, la fuente de demanda de pago que otro vendedor conecta a su inventario. Los dos términos describen los extremos opuestos de un mismo arreglo.

Cómo funciona#

Un editor o red rara vez llena cada espacio con anunciantes directos, por lo que se conecta a socios de demanda que llenan el inventario restante con anuncios que obtuvieron en otro lugar. La red anfitriona muestra el espacio, pero el anuncio real y la relación con el anunciante pueden pertenecer al socio. Estándares como sellers.json permiten a los compradores ver si un vendedor posee el inventario directamente o lo está revendiendo en nombre de otro, una señal importante en toda la Cadena de Suministro Publicitario.

Por qué es importante#

El inventario revendido es la razón por la que el anunciante mostrado en un espacio publicitario a menudo no es quien esperarías. Los Anuncios Nativos de MSN, por ejemplo, muestran demanda revendida enrutada a través del marketplace de Microsoft en lugar de anuncios vendidos directamente por MSN. Para la inteligencia competitiva, reconocer las rutas de reventa es esencial: el anunciante real y la red real detrás de una ubicación pueden estar a varios saltos de distancia de la página en la que lo ves.

Términos relacionados: sellers.json, Cadena de Suministro Publicitario, y Anuncios Nativos de MSN.