¿Qué es eCPM (Costo Efectivo por Mil)?

eCPM (costo efectivo por mil) es el ingreso o costo por mil impresiones que una campaña o ubicación realmente logra, sin importar cómo se haya fijado el precio originalmente. eCPM = (ingreso total o gasto dividido por impresiones totales) x 1000. Es la métrica que te permite comparar una campaña con precio CPC contra una con precio CPM en igualdad de condiciones, ya que siempre se convierte a una base por mil impresiones.

Por qué "efectivo" es la palabra clave#

El CPM simple es lo que te cotizan, o lo que pujas. eCPM es lo que realmente ocurre una vez que el rendimiento real entra en juego. Compra una ubicación a $2 CPM pero pagas por clic a $0.40, y convierte a una tasa de clic del 0.8 %, tu eCPM resulta aproximadamente $3.20 (0.008 clics por impresión x $0.40 x 1000). Ese número te dice si la ubicación fue realmente una buena oferta frente a tu referencia de $2 CPM en otro lugar, similar a cómo eCPC restablece una compra CPM a un equivalente por clic.

Quién usa eCPM y por qué#

Los editores usan eCPM constantemente, es cómo comparan fuentes de demanda que pagan en modelos completamente diferentes, una subasta de header bidding puede cerrar a diferentes eCPM entre unidades nativas y banners display, y deciden cuál priorizar en la pila. Los anunciantes lo usan menos a diario, pero resulta útil al comparar una compra CPC contra una compra CPM en la misma red, lado a lado, o al verificar la eficiencia real de una campaña de CPC una vez que llegan los datos de conversión.

eCPM y RPM se ven similares, pero no son lo mismo#

RPM casi siempre se usa desde el lado del editor, ingreso ganado por mil visitas de página o impresiones en todo un sitio o sesión, mientras que eCPM se aplica más comúnmente por ubicación, unidad publicitaria o campaña. Los dos términos se usan intercambiablemente mucho en la práctica, así que verifica si alguno describe una sesión completa o una única ranura publicitaria antes de comparar números entre fuentes.

Dónde aparece eCPM en la compra nativa#

Ejecuta el mismo creativo en múltiples redes con diferentes modelos de puja, y rastrear eCPM por red es una de las formas más claras de ver dónde tu dinero está trabajando realmente, ya que elimina la diferencia del modelo de precios y deja un número comparable. Un creativo que muestra un eCPM fuerte en MGID pero débil en Revcontent te está diciendo algo sobre la afinidad de la audiencia, no solo sobre la puja que estableciste.

Cómo ayuda OpenAdLibrary#

Ver qué ángulos creativos mantiene un competidor ejecutando en distintas redes, un fuerte proxy de un eCPM saludable en su lado ya que nadie mantiene gasto en inventario que pierde dinero, es una de las formas más rápidas de crear una lista corta de ángulos que vale la pena probar tú mismo. El índice de ad intelligence de OpenAdLibrary rastrea la duración de ejecución en redes por exactamente esta razón.