Audiencias Definidas por el Vendedor (SDA)

Audiencias Definidas por el Vendedor (SDA) es un estándar de IAB Tech Lab que permite a los editores adjuntar IDs de segmentos de audiencia estandarizados y seguros para la privacidad a una solicitud de puja, construidos a partir de sus propios first-party data, para que los compradores puedan segmentar audiencias sin depender de cookies u otros identificadores entre sitios.

Cómo funciona SDA#

Un editor, usando sus propios datos de usuarios conectados, información de suscripción o comportamiento en el sitio, clasifica su audiencia en categorías estándar de segmentos de IAB Tech Lab (como grupos demográficos amplios o de intereses) en lugar de etiquetas propietarias específicas del editor. Esos IDs de segmento estandarizados se adjuntan a la solicitud de puja que el supply-side platform del editor envía a través de OpenRTB, junto con los datos habituales de contexto e inventario.

Como la taxonomía está estandarizada en toda la industria y no cada editor inventa sus propias etiquetas, un demand-side platform puede segmentar el mismo segmento de audiencia de forma consistente en muchos editores diferentes, sin necesidad de una integración de mapeo de datos personalizada con cada uno.

Por qué existe SDA#

Es una respuesta directa al declive de las cookies de terceros y otros identificadores entre sitios en los que la segmentación programática se basó durante años. En lugar de intentar reemplazar ese seguimiento con un nuevo identificador a nivel de dispositivo o usuario, SDA traslada la señal de audiencia al lado del vendedor: el editor ya conoce información sobre su audiencia conectada o suscripta, y SDA le brinda una forma estandarizada de compartir ese conocimiento con los compradores a nivel de solicitud de puja, sin exponer datos individuales de usuarios.

Esto sitúa a SDA en la misma categoría general que la contextual targeting y los segmentos de Data Management Platform suministrados por el editor, como una alternativa consciente de la privacidad a la segmentación basada en identidad, pero se diferencia al estar estandarizada específicamente para la solicitud de puja en sí, sin requerir una relación de incorporación de datos separada entre comprador y vendedor.

Por qué es importante para los compradores#

SDA brinda a los compradores una forma consistente de segmentar intereses y demografías de audiencia en los editores que han adoptado el estándar, incluso cuando las cookies de terceros y los IDs de anuncios móviles se vuelven menos fiables. La limitación es la cobertura: SDA solo funciona donde los editores lo han implementado y clasificado sus audiencias con precisión, por lo que su utilidad depende en gran medida de la adopción en el inventario específico que le interesa al comprador. Para los compradores que evalúan si un editor o red vale la pena segmentar, ver lo que realmente se está ejecutando allí, en lugar de depender únicamente de las etiquetas de segmento de audiencia, es una verificación cruzada útil. El índice de ad intelligence de OpenAdLibrary muestra la actividad creativa en vivo por red y vertical que complementa las decisiones de segmentación basadas en audiencias.

FAQ#

¿Son las Audiencias Definidas por el Vendedor lo mismo que los datos de audiencia de terceros?

No. Los datos de audiencia de terceros provienen de un proveedor externo, a menudo ensamblados a partir de seguimiento entre sitios. SDA proviene directamente de los propios datos de primera parte del editor, estandarizados en una taxonomía común que el editor clasifica contra su propia audiencia.

¿Todos los editores admiten SDA?

No. La adopción depende de si el SSP y la pila publicitaria del editor admiten el estándar y si el editor ha realizado el trabajo de clasificar su audiencia en la taxonomía IAB. La cobertura varía significativamente en la industria.

¿SDA reemplaza las cookies o los IDs de anuncios móviles?

No directamente. Es una señal de segmentación alternativa que no depende de identificadores entre sitios, más que un mecanismo de reemplazo que imita lo que solían hacer las cookies.

¿Es SDA más seguro para la privacidad que la segmentación basada en cookies?

Generalmente, sí. Dado que la clasificación de la audiencia ocurre del lado del editor usando su propia relación de primera parte con los usuarios, no es necesario que un identificador a nivel individual viaje con la solicitud de puja como lo hacía históricamente una cookie o un ID de dispositivo.