Geo Targeting

Geo targeting es la práctica de restringir la entrega de anuncios a usuarios en ubicaciones geográficas específicas, que van desde países enteros hasta regiones, ciudades, códigos postales o un radio alrededor de un punto. Los anunciantes lo usan para mostrar anuncios solo donde una oferta es válida, donde pueden enviar o prestar servicio, o donde una campaña rinde de forma rentable.

How it works#

La red de anuncios determina la ubicación del usuario a partir de señales como la dirección IP, GPS (en dispositivos móviles) y datos de Wi‑Fi o del operador, y luego la compara con las reglas de segmentación de la campaña antes de servir el anuncio. Una campaña puede ejecutarse solo en Estados Unidos, excluir ciertos estados o enfocarse en una única zona metropolitana para una promoción local.

El geo targeting es importante porque las tasas de conversión, los pagos y la competencia varían enormemente según la ubicación. La misma oferta puede ser extremadamente rentable en un país y una pérdida de dinero en otro, por lo que los compradores de medios segmentan las campañas por geografía para pujar y optimizar de forma independiente. También impone límites legales y regulatorios, manteniendo las ofertas restringidas por región fuera de los mercados donde no están permitidas.

En la publicidad nativa y de afiliados, la geografía suele ser la variable de rendimiento más importante. Los compradores agrupan los países en niveles según poder adquisitivo y costo de anuncios, y los afiliados se refieren a un país objetivo simplemente como el GEO. El geo targeting se combina frecuentemente con el targeting contextual para que un anuncio llegue al lugar correcto y al contexto de página adecuado al mismo tiempo.

Términos relacionados: Geos de Nivel 1 / Nivel 2 / Nivel 3, GEO (Targeting de Afiliados), y Targeting Contextual.