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עברית¿Qué es Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox es la iniciativa de Google para reemplazar los mecanismos de seguimiento entre sitios, como las cookies de terceros, con APIs a nivel del navegador para anuncios y medición.
Privacy Sandbox es la iniciativa de Google para reemplazar los mecanismos de seguimiento entre sitios, principalmente las cookies de terceros, con un conjunto de APIs a nivel del navegador diseñadas para soportar casos de uso publicitario como la segmentación basada en intereses y la medición de conversiones sin permitir que una sola parte rastree el comportamiento de un usuario individual a través de la web. Se ejecuta dentro de Chrome y ha generado discusiones similares en otros proveedores de navegadores, en lugar de ser un producto que los anunciantes compren directamente.
Qué problema intenta resolver#
La industria se enfrentó a dos caminos cuando las cookies de terceros se volvieron poco fiables: perder la capacidad de segmentación y medición por completo, o construir una nueva infraestructura que logre objetivos comerciales similares con diferentes propiedades de privacidad, agregando a los usuarios en cohortes o procesando datos en el dispositivo en lugar de enviar señales crudas a un servidor. Privacy Sandbox es el intento de Google de seguir el segundo camino, y sus propuestas se alinean aproximadamente con las funciones que antes cumplían las cookies de terceros.
Los componentes principales#
| Componente (función que reemplaza) | Propósito aproximado |
|---|---|
| Topics API (segmentación por intereses) | El navegador infiere amplios temas de interés a partir del historial de navegación, comparte solo unos pocos con los sitios, sin ID cruzado individual |
| Protected Audience API (retargeting) | Una subasta en el dispositivo permite que un sitio muestre un anuncio a un visitante previo sin que una parte externa vea el historial completo del usuario |
| Attribution Reporting API (seguimiento de conversiones) | Informa de clics, vistas y conversiones de anuncios en forma agregada y con ruido añadido, en lugar de a nivel de usuario |
Los mecanismos específicos y el estado de despliegue cambian con frecuencia. Siempre revisa la documentación de desarrolladores de Google actual antes de construir contra cualquiera de estas APIs.
Por qué importa incluso si no compras directamente a Google#
Dado que Chrome tiene la mayor cuota de mercado de navegadores de cualquier proveedor único, la forma en que maneja el seguimiento entre sitios establece un piso práctico para lo que el resto de la web abierta puede depender, sin importar con qué red o Demand-Side Platform realmente compres. Un Supply-Side Platform o intercambio que quiera seguir sirviendo tráfico de Chrome de manera eficaz eventualmente necesita alguna historia de compatibilidad con estas APIs, o una estrategia de respaldo basada en segmentación contextual y datos de primera parte en su lugar. La misma presión se manifiesta más adelante en la cadena en el real-time bidding, donde las solicitudes de puja van incorporando progresivamente menos datos de identificadores entre sitios que solían contener.
Qué significa esto en la práctica para los compradores de medios#
Las campañas de retargeting y la limitación de frecuencia entre sitios son los casos de uso más directamente afectados, ya que dependían en gran medida del mecanismo de cookies que Privacy Sandbox pretende reemplazar. Las colocaciones de publicidad nativa contextuales y basadas en feeds estaban menos expuestas al inicio, parte de la razón por la cual los presupuestos nativos han parecido más estables durante esta transición que las campañas de display y prospección intensivas en retargeting.
Cómo ayuda OpenAdLibrary#
Dado que las colocaciones nativas contextuales evitan la mayor parte de las preguntas de seguimiento entre sitios que Privacy Sandbox intenta resolver, se han convertido en un canal más predecible mientras la infraestructura de segmentación a nivel del navegador sigue evolucionando. La herramienta de espionaje de anuncios nativos de OpenAdLibrary rastrea creatividades y datos de colocación en tiempo real a través de las principales redes para que puedas planificar campañas basadas en lo que realmente se está ejecutando hoy, no en proyecciones sobre el calendario de despliegue de las APIs.
