Cuota de Voz (SOV)

La cuota de voz (SOV) es la porción de la presencia publicitaria total de una marca en un mercado en relación con todos sus competidores; esencialmente, qué tan fuerte suena tu marca frente a todos los demás que gastan en el mismo espacio. Puede medirse por gasto, impresiones, volumen de anuncios o ubicaciones, dependiendo de los datos disponibles.

Cómo se mide#

La fórmula básica es tu publicidad dividida por la publicidad total de todos los actores en la categoría. En búsqueda de pago, la versión reportada por la plataforma es la Cuota de Impresiones. En nativo y display, donde ninguna plataforma te entrega el denominador, la SOV se reconstruye a partir de datos observados del mercado: contando cuántos anuncios distintos ejecuta cada anunciante, en cuántas ubicaciones y por cuánto tiempo. Un mayor Gasto Publicitario generalmente compra más presencia, pero el volumen creativo y la Longevidad del Anuncio también la moldean.

Por qué es importante#

La SOV es un punto de referencia competitivo. Una cuota creciente a menudo precede a una cuota de mercado creciente, mientras que una caída repentina puede revelar que un competidor se retira o que un nuevo participante está inundando la subasta. Debido a que el gasto exacto es privado, las plataformas de transparencia publicitaria que capturan anuncios nativos en vivo son la forma práctica de estimar la SOV: al rastrear los anuncios, redes y duraciones de ejecución de cada anunciante a lo largo del tiempo, puedes clasificar quién domina un vertical y detectar cambios de impulso temprano. Esto convierte a la SOV en una piedra angular de la Inteligencia Competitiva en publicidad.

Términos relacionados: Cuota de Impresiones, Gasto Publicitario e Inteligencia Competitiva en Publicidad.