Cap (Ofertas de Afiliados)

Un cap es el número máximo de conversiones (leads, ventas o clics, dependiendo de la oferta) por las que un anunciante o red de afiliados pagará dentro de un período determinado, generalmente un día. Una vez que un afiliado alcanza el cap, la oferta deja de pagar o deja de mostrarse por completo hasta que se reinicia, independientemente de cuánto más tráfico esté disponible.

Por qué los anunciantes establecen caps#

Los caps existen porque el anunciante detrás de una oferta de afiliados tiene límites en el mundo real: un centro de llamadas solo puede manejar una cierta cantidad de leads por día, un producto tiene un inventario finito o un presupuesto está fijo para el mes. Un cap protege al anunciante de un pico repentino de tráfico que supere su capacidad para cumplir o hacer seguimiento de las conversiones. Para el afiliado, un cap es un límite máximo estricto en las ganancias diarias de esa oferta específica, sin importar qué tan bien esté funcionando la campaña.

Tipos de caps#

• Cap diario: se reinicia cada 24 horas, la estructura más común
• Cap total: un número fijo para toda la vida de la campaña, luego la oferta termina
• Cap de pago: limita el total de dólares pagados en lugar del recuento de conversiones
• Cap geográfico: un límite separado por país o región, común en ofertas que se ejecutan en múltiples niveles geográficos

Los caps también suelen variar según el vertical, ya que la capacidad de cumplimiento de una oferta de nutra difiere enormemente de la de una prueba de software. Los caps generalmente los establece el anunciante y los aplica la red de afiliados o la plataforma de seguimiento, siendo visibles para el afiliado como un contador en vivo en su panel.

Por qué es importante para el escalado#

Una oferta con cap crea un problema de techo: si el tráfico de un afiliado puede generar más conversiones de las que permite el cap, ese tráfico adicional se desperdicia a menos que se redirija a una oferta de respaldo. Esta es una de las razones por las que los compradores experimentados ejecutan múltiples ofertas por vertical en lugar de depender de una sola, y por qué escalar campañas de afiliados sin matar el ROI generalmente significa diversificar entre ofertas y redes, no solo aumentar el gasto en una única oferta con cap. Observar el EPC junto con el cap le indica a un afiliado si vale la pena negociar un aumento del cap una vez que una campaña demuestra ser consistente.

Rastrear qué anunciantes mantienen la misma oferta durante semanas, visible a través de la longevidad del anuncio en un índice de transparencia, es un buen indicador de una oferta que no alcanza su cap temprano en el día, ya que una oferta fuertemente limitada que deja de entregarse al mediodía aún muestra rotación de creativos pero con un volumen total mucho menor. Explora los creativos de afiliados y nativos capturados con la herramienta de espionaje de anuncios nativos para ver qué ofertas se observó que se ejecutaban de manera consistente.

Cómo sortear un cap#

Los compradores que ejecutan tráfico rentable a gran escala a menudo alinean dos o tres ofertas en el mismo vertical específicamente para que el tráfico no se desperdicie una vez que la oferta principal alcanza su cap del día. Una regla simple se activa cuando se alcanza el cap de la oferta principal, y el tráfico restante se dirige a una oferta de respaldo con su propio cap separado. Esta es una práctica estándar en verticales de alto volumen como nutra y finanzas, donde el cap de un solo anunciante puede alcanzarse mucho antes de que el tráfico del día realmente se agote.