OpenRTB

OpenRTB es el protocolo abierto y estándar de la industria que define cómo se estructuran las solicitudes y respuestas de pujas en subastas programáticas, permitiendo que cualquier plataforma de suministro y cualquier plataforma de compra se comuniquen sin integraciones personalizadas. Mantenido bajo el IAB Tech Lab, es el lenguaje común del ecosistema de pujas en tiempo real.

Cómo funciona#

Cuando se ofrece una impresión para la venta, el lado de suministro envía una solicitud de puja JSON conformada a la especificación OpenRTB. Esa solicitud lleva campos estandarizados, los detalles de la impresión, señales del dispositivo y del usuario, el sitio o la aplicación, el precio mínimo y la procedencia de la cadena de suministro. Los compradores la analizan, deciden si pujar y cuánto, y responden con una respuesta de puja OpenRTB. Debido a que todos los participantes siguen el mismo esquema, un Ad Exchange puede difundir una única solicitud a muchos compradores y comparar sus respuestas directamente.

Por qué es importante#

Antes de OpenRTB, cada intercambio y par de postores necesitaban trabajo de integración a medida. El protocolo convirtió eso en interoperabilidad plug-and-play, lo que permitió que el Real-Time Bidding (RTB) escalara en toda la industria. Versiones posteriores añadieron campos que mejoran la transparencia y la resistencia al fraude, destacando el SupplyChain Object (schain), que registra cada intermediario que tocó una impresión en su camino hacia el comprador.

Para cualquiera que analice cómo un anuncio llegó a una página, los campos de OpenRTB son el registro bruto de la transacción subyacente al Programmatic Advertising.

Términos relacionados: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain), y Programmatic Advertising.