CPC (Cost Per Click)

CPC (cost per click) es la cantidad que un anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Se calcula dividiendo el gasto total en publicidad entre el número de clics: CPC = gasto ÷ clics. En una campaña con precio por clic solo pagas cuando alguien realmente hace clic, no solo cuando se muestra el anuncio.

CPC es el modelo de precios principal en la mayoría de las redes de anuncios nativos, donde los anunciantes establecen una puja para una ubicación y la red cobra por cada clic entregado. Un CPC de $0.40 significa que 1,000 clics cuestan $400. Tu CPC medio real suele ser inferior a tu puja máxima, porque las subastas se liquidan al precio del segundo puja más alta más un pequeño incremento.

Por qué es importante#

CPC vincula el costo directamente al compromiso, por lo que es la unidad natural para compradores de tráfico y afiliados que se preocupan por conseguir visitantes a una Landing Page de forma económica. Pero un CPC bajo solo es útil si esos clics convierten; un clic barato que nunca se traduce en una venta sigue siendo gasto desperdiciado. Por eso los compradores de medios siempre analizan el CPC junto a la economía de conversión en lugar de perseguir el número más bajo.

CPC difiere de la tarificación basada en impresiones como CPM (Cost Per Mille), que cobra por cada mil vistas sin importar los clics, y de la tarificación basada en resultados como CPA (Cost Per Acquisition), que cobra por cada conversión. Cuando una red optimiza una compra CPM hacia los clics, el resultado combinado se reporta como eCPC (Effective Cost Per Click).

Términos relacionados: CPM (Cost Per Mille), CPA (Cost Per Acquisition), eCPC (Effective Cost Per Click), y Smart Bidding (Automated Bidding).