Anuncio de Descubrimiento de Contenido

Un anuncio de descubrimiento de contenido es una ubicación nativa que presenta contenido patrocinado como una lectura sugerida siguiente, enmarcado como ayuda al usuario para descubrir nuevos artículos, videos o ofertas en lugar de como un anuncio evidente. "Content discovery" es la categoría que las redes nativas utilizan para describir la aparición de contenido relevante, pagado y orgánico, en el momento en que el lector termina una página.

Cómo funciona: los anuncios de descubrimiento de contenido se sirven a través de superficies de recomendación, con mayor frecuencia un Widget de Recomendación de Contenido al final de un artículo. La red empareja creatividades con los intereses y el contexto del lector, de modo que el elemento patrocinado parezca una sugerencia orgánica. El usuario hace clic esperando más contenido y llega a un publirreportaje, historia o página de producto.

El formato se superpone considerablemente con el Anuncio de Descubrimiento, un término que Google popularizó para sus ubicaciones de descubrimiento basadas en feed, y con la Publicidad Nativa en general. El hilo conductor es la intención: estos anuncios apuntan a la mentalidad de descubrimiento, un lector abierto a consumir algo nuevo, en lugar de interrumpir una tarea.

Por qué es importante: las ubicaciones de descubrimiento convierten porque encuentran a los lectores en un estado exploratorio, razón por la cual dominan el gasto nativo de la parte superior del embudo para ofertas basadas en contenido. Para los especialistas en marketing que investigan a la competencia, los feeds de descubrimiento de contenido son una fuente rica de ángulos creativos en tiempo real, pero su naturaleza dinámica y personalizada significa que necesitas capturar continuamente en editores y geografías para ver la imagen completa.

Términos relacionados: Widget de Recomendación de Contenido, Anuncio de Descubrimiento, y Publicidad Nativa.