Programmatic Direct

Programmatic direct es la compra automatizada de inventario publicitario que ha sido reservado y tarifado con antelación entre un comprador específico y el editor, ejecutada a través de canales programáticos en lugar de una subasta abierta. Combina la certeza de un acuerdo directo con la eficiencia del tráfico y la generación de informes automatizados.

Cómo funciona#

Existen dos variantes comunes. En un acuerdo programático garantizado, el comprador se compromete a un volumen fijo de impresiones a un precio fijo, y el editor reserva ese inventario, sin pujas, sin contención. En un acuerdo preferente, un comprador obtiene la primera vista del inventario a un precio negociado pero no está obligado a comprar cada impresión. Ambos se ejecutan a través de un DSP y el servidor de anuncios del editor, por lo que los creativos, la segmentación y la medición permanecen en la misma pila automatizada que el resto de la publicidad programática.

Por qué es importante#

Programmatic direct se sitúa entre dos mundos. Elimina la documentación manual de una compra directa mientras brinda a los compradores acceso garantizado y ubicaciones premium que las subastas abiertas no pueden prometer. A menudo se confunde con un Private Marketplace (PMP), pero un PMP sigue siendo una subasta (solo por invitación), mientras que el programmatic guaranteed es reservado y no subastado.

Términos relacionados: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic, y Private Marketplace (PMP).