Ventana de Atribución

Una ventana de atribución (o ventana de conversión) es el período fijo de tiempo después de que un usuario hace clic o visualiza un anuncio durante el cual una conversión resultante se atribuye a ese anuncio. Si la conversión ocurre dentro de la ventana, la plataforma la atribuye al anuncio; si ocurre después de que la ventana se cierra, no cuenta.

Cómo funciona#

Las ventanas generalmente se expresan con dos números: una ventana de clic y una ventana de visualización. Un valor predeterminado común es algo como una ventana de 7 días para clics y 1 día para visualizaciones, lo que significa que una compra cuenta si ocurre dentro de los 7 días posteriores a un clic o dentro de 1 día después de una impresión del anuncio que el usuario simplemente vio. Diferentes plataformas establecen valores predeterminados diferentes, y muchas permiten a los anunciantes configurar la duración.

Por qué es importante#

La ventana moldea directamente el rendimiento reportado. Una ventana más larga captura más conversiones retrasadas y hace que una campaña parezca más eficiente; una ventana más corta es más estricta y atribuye solo las respuestas de acción rápida. Debido a que las ventanas basadas en clics y de Atribución por Visualización pueden superponerse, la misma venta puede ser reclamada por más de un canal, inflando los totales si sumas las plataformas de manera ingenua. Al comparar redes o tu propio seguimiento de conversiones con los números de una plataforma, siempre verifica que las ventanas coincidan; de lo contrario, estarás comparando diferentes definiciones de éxito.

Términos relacionados: Atribución por Visualización (VTA), Seguimiento de Conversiones y Conversión.