¿Qué es un Chumbox?

Un chumbox es la cuadrícula de pequeñas unidades publicitarias con miniatura y titular, usualmente etiquetadas como "Around the Web", "You May Like" o similar, que aparece al final o al costado de artículos en la web abierta. Es el formato visual que la mayoría de la gente imagina cuando escucha publicidad nativa, aunque en realidad es solo un diseño específico entre varios que pueden adoptar los widgets de recomendación de contenido.

De dónde viene el nombre#

"Chum" es el cebo que los pescadores esparcen en el agua para atraer peces, y el término se quedó porque el formato funciona de la misma manera: un muro de miniaturas de aspecto sensacionalista diseñadas para atraer un clic sin importar si el contenido subyacente cumple la promesa. La palabra conlleva una connotación ligeramente despectiva en la industria, reflejando cuánto de la reputación inicial del formato se construyó sobre titulares de estilo tabloide y clickbait.

Cómo funciona realmente el formato#

Los chumboxes son servidos por plataformas de descubrimiento de contenido, más visiblemente Taboola, Outbrain, MGID y Revcontent, que colocan un widget en la página de un editor y subastan los espacios individuales de miniaturas a anunciantes en algo cercano al tiempo real. Cada miniatura empareja una pequeña imagen con un titular corto construido para desencadenar una brecha de curiosidad, el instinto de "no vas a creer lo que pasa después" que hace que un lector haga clic antes de decidirlo conscientemente. Internamente, esto funciona con las mismas mecánicas de puja en tiempo real que el resto del programático; la cuadrícula visual es solo el formato de la unidad publicitaria.

¿Ha cambiado el formato?#

La reputación ha mejorado desde los primeros años del formato. Las principales redes ahora aplican estándares de calidad más estrictos para creatividades y páginas de destino, y el etiquetado de divulgación, "Sponsored", "Promoted Content", es más consistente que antes, en parte como respuesta a la atención regulatoria sobre la divulgación de advertoriales en general. Pero la mecánica básica, una cuadrícula de miniaturas impulsadas por la curiosidad que compiten por un clic, no ha cambiado. Los anunciantes y afiliados que quieren ver qué titulares, imágenes y ofertas están ganando clics en estas cuadrículas ahora mismo pueden navegar por creatividades capturadas en vivo directamente a través de una herramienta como la herramienta de espionaje de anuncios nativos de OpenAdLibrary, en lugar de adivinar a partir de un puñado de capturas de pantalla.

Por qué los chumboxes aún funcionan#

A pesar de la reputación del formato, los chumboxes persisten porque la economía es difícil de superar: un solo widget pequeño puede llevar una docena de ofertas de anunciantes simultáneas, actualizándose a medida que el lector se desplaza por nuevo contenido, con un costo por clic que típicamente es una fracción de la publicidad en buscadores. Los editores mantienen el formato porque monetiza bien el contenido de formato largo sin interrumpir la experiencia de lectura como lo haría un intersticial de página completa; los anunciantes siguen comprándolo porque, bien ejecutado, es una de las formas más baratas de llegar a un gran volumen de lectores comprometidos.

Términos relacionados: Widget de Recomendación de Contenido, Brecha de Curiosidad y Clickbait.