URL de Postback

Una URL de postback es una llamada de retorno servidor a servidor que informa de una conversión a una red publicitaria o plataforma de seguimiento al hacer que un servidor solicite silenciosamente una URL en otro servidor, sin navegador, cookie o píxel en la página. Es la forma más fiable de registrar conversiones cuando la acción ocurre fuera del sitio original.

Cómo funciona#

Cuando un usuario hace clic en un anuncio, la red agrega un Click ID a la URL de destino. El anunciante, la red de afiliados o el Tracker almacena ese ID. Cuando el usuario posteriormente convierte, el servidor receptor dispara el postback, por ejemplo https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20, enviando el ID de clic almacenado y, a menudo, un valor de pago de vuelta al origen. La red asocia el ID de clic al anuncio original y acredita la Conversion.

Por qué es importante#

Los píxeles basados en el navegador son cada vez más bloqueados por bloqueadores de anuncios, restricciones de cookies y límites de dominios cruzados. Como los postbacks se ejecutan del lado del servidor, sobreviven a esos bloqueos, lo que los convierte en el estándar en el marketing de afiliados y en cualquier embudo donde la conversión ocurre en un dominio diferente al del clic. El seguimiento de Conversion Tracking basado en postbacks sustenta informes precisos de CPA y permite a las redes optimizar pujas basadas en resultados reales en lugar de eventos de carga de página.

Términos relacionados: Conversion Tracking, Tracker, y Click ID.