Datos de Primera Parte

Datos de primera parte son la información que una empresa recopila directamente de sus propios clientes y audiencia a través de sus propios canales, como el comportamiento en el sitio web, compras, uso de la app, registros, listas de correo y respuestas a encuestas. Debido a que la empresa posee la relación y el punto de recolección, estos datos se consideran los más precisos y los más defendibles desde el punto de vista de la privacidad.

Por qué es importante#

Los datos de primera parte contrastan con los datos de terceros, que son agregados y vendidos por proveedores externos y cada vez son más difíciles de usar a medida que las cookies se eliminan y las leyes de privacidad se amplían. Con la disminución de las señales de terceros, los datos de primera parte se han convertido en la base del targeting y la medición modernos. Los anunciantes los utilizan para crear audiencias personalizadas, suprimir a clientes existentes, encontrar similares y alimentar el conversion tracking para que las plataformas puedan optimizar hacia resultados reales.

Sus fortalezas son la precisión, el consentimiento y la exclusividad: sabes exactamente cómo se recopilaron, el usuario generalmente aceptó compartirlos y los competidores no los poseen. La contrapartida es la escala, ya que los datos de primera parte están limitados a las personas que ya han interactuado con la empresa, por lo que a menudo se combinan con otros métodos para alcanzar nuevos prospectos.

Los datos de primera parte pueden activarse a través de una Data Management Platform (DMP) o una plataforma de datos de clientes, y complementan los enfoques sin cookies como el contextual targeting, brindando a los anunciantes relevancia tanto de quién es el usuario como de la página en la que se encuentra.

Términos relacionados: Data Management Platform (DMP), Contextual Targeting, y Conversion Tracking.